馳名商標(biāo)是指在中國(guó)為相關(guān)公眾廣為知曉并享有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。馳名商標(biāo)除具有顯著性和可視性等一般商標(biāo)的特性外，還有競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、知名度高、信譽(yù)度好、影響范圍廣等特點(diǎn)。

馳名商標(biāo)對(duì)于商標(biāo)所有人來說不僅是一項(xiàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，更是一項(xiàng)重要的財(cái)產(chǎn)權(quán)。對(duì)于馳名商標(biāo)的認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》及《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》等國(guó)際公約都沒有對(duì)此作出任何形式的界定，具體標(biāo)準(zhǔn)一般由公約各成員國(guó)自主確定。

我國(guó)在認(rèn)定馳名商標(biāo)時(shí)，主要考察五個(gè)方面的因素：

一是看相關(guān)公眾對(duì)該商標(biāo)的知曉程度;

二是看該商標(biāo)使用的持續(xù)時(shí)間;

三是看該商標(biāo)的任何宣傳的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍;

四是看該商標(biāo)作為馳名商標(biāo)受保護(hù)的記錄;

五是其他因素。當(dāng)然，在認(rèn)定一個(gè)商標(biāo)是否為馳名商標(biāo)時(shí)，并非要求同時(shí)具備以上五個(gè)條件。

為防止和減少侵犯馳名商標(biāo)專用權(quán)行為發(fā)生，我國(guó)現(xiàn)行《商標(biāo)法》援引了《保護(hù)工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和《與貿(mào)易有關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)協(xié)議》的相關(guān)規(guī)定，從兩個(gè)方面加強(qiáng)了對(duì)馳名商標(biāo)的保護(hù)力度：一是規(guī)定了對(duì)未在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)，即就相同或相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，容易導(dǎo)致混淆的，不予注冊(cè)并禁止使用;二是規(guī)定了對(duì)已在我國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)的保護(hù)，即就不相同或不相類似商品申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)是復(fù)制、摹仿或翻譯他人已在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)，誤導(dǎo)公眾，致使該馳名商標(biāo)注冊(cè)人的利益可能受到損害的，不予注冊(cè)并禁止使用。

著名商標(biāo)

所謂著名商標(biāo)是指具有較高市場(chǎng)聲譽(yù)和商業(yè)價(jià)值，為相關(guān)公眾所熟知，并依法被認(rèn)定的注冊(cè)商標(biāo)。著名商標(biāo)的認(rèn)定機(jī)構(gòu)是省級(jí)工商行政管理部門。

認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)主要從以下幾個(gè)方面去衡量和界定：

一是該商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起連續(xù)使用期滿三年;

二是使用該商標(biāo)的商品在省內(nèi)或國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中質(zhì)量和售后服務(wù)優(yōu)良，且在相關(guān)公眾中具有較高知名度和好的市場(chǎng)信譽(yù);

三是使用該商標(biāo)的商品的年產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)和市場(chǎng)占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在省內(nèi)同行業(yè)或者國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品中名列前茅;四是該商標(biāo)注冊(cè)人有健全的商標(biāo)使用、保護(hù)和管理措施。

自著名商標(biāo)被認(rèn)定之日起，他人將與該著名商標(biāo)相同或相近似的文字作為企業(yè)名稱一部分使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理機(jī)關(guān)不予核準(zhǔn)登記;已經(jīng)登記的，著名商標(biāo)注冊(cè)人可以自知道或應(yīng)當(dāng)知道之日起兩年內(nèi)，請(qǐng)求工商機(jī)關(guān)予以撤銷。

知名商標(biāo)

知名商標(biāo)一般是指在本地(市)范圍內(nèi)商標(biāo)所有人擁有的，在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的注冊(cè)商標(biāo)。地(市)工商行政管理局負(fù)責(zé)本地(市)知名商標(biāo)的認(rèn)定和管理工作。

對(duì)知名商標(biāo)的認(rèn)定，各地標(biāo)準(zhǔn)不一，但一般應(yīng)考慮以下幾個(gè)方面的內(nèi)容：

一是該商標(biāo)是本地(市)范圍內(nèi)依法設(shè)立的企事業(yè)單位、社會(huì)團(tuán)體、個(gè)體工商戶所擁有的國(guó)內(nèi)有效注冊(cè)商標(biāo);

二是使用該商標(biāo)的商品覆蓋面和市場(chǎng)占有率在當(dāng)?shù)赝袠I(yè)中位居前列;

三是企業(yè)綜合效益好，使用該商標(biāo)商品近兩年來的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)(銷售額、利稅等)，在當(dāng)?shù)赝袠I(yè)中領(lǐng)先;

四是注重對(duì)商標(biāo)的廣告宣傳，在相關(guān)公眾中有較高的知名度;

五是使用該商標(biāo)的商品質(zhì)量穩(wěn)定可靠，消費(fèi)者投訴率低;

六是近三年內(nèi)無違法經(jīng)營(yíng)行為。

自知名商標(biāo)認(rèn)定之日起，他人將與該知名商標(biāo)相同或近似的文字作生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品的企業(yè)字號(hào)使用，且可能引起公眾誤認(rèn)的，工商行政管理部門不予核準(zhǔn)登記;其他經(jīng)營(yíng)者不能擅自使用被認(rèn)定為知名商標(biāo)的商品特有的名稱、包裝或與其近似的名稱。

三者的區(qū)別異同

馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)和知名商標(biāo)作為“名商標(biāo)”，三者之間有許多相同之處，也存在顯著區(qū)別，主要體現(xiàn)在以下幾方面：

知名商標(biāo)、著名商標(biāo)和馳名商標(biāo)有哪些區(qū)別?

一是認(rèn)定機(jī)構(gòu)不相同：馳名商標(biāo)由國(guó)家工商總局商標(biāo)局或人民法院按司法程序認(rèn)定，著名商標(biāo)由省工商部門認(rèn)定，知名商標(biāo)則一般由地(市)工商部門進(jìn)行認(rèn)定。

二是認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)不相同：馳名商標(biāo)必須是為全國(guó)相關(guān)公眾所知悉，著名商標(biāo)和知名商標(biāo)則至少要為本省或本地(市)相關(guān)公眾所知悉。

三是對(duì)商標(biāo)是否注冊(cè)的要求不相同：馳名商標(biāo)可能是注冊(cè)商標(biāo)，也可能是非注冊(cè)商標(biāo)，而著名商標(biāo)和知名商標(biāo)則必須是注冊(cè)商標(biāo)。

三者之間也是可以相互轉(zhuǎn)化的，因?yàn)槊恳粋€(gè)商標(biāo)的聲譽(yù)和知名度是隨著時(shí)間的推移或商標(biāo)使用人使用情況的變化而不斷變化的，知名商標(biāo)、著名商標(biāo)可以逐步演化成馳名商標(biāo)，而馳名商標(biāo)也有可能淡化成著名商標(biāo)甚至是普通商標(biāo)。

美國(guó)、日本對(duì)商標(biāo)的區(qū)分

美國(guó)對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)區(qū)分為一般商標(biāo)和馳名商標(biāo)。美國(guó)對(duì)一般商標(biāo)按照混淆原則進(jìn)行保護(hù)，實(shí)際履行著《巴黎公約》第6條之二的義務(wù)。對(duì)于馳名商標(biāo)，美國(guó)通過《反商標(biāo)淡化法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法重述》，不區(qū)分注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)，一律按照淡化原則進(jìn)行保護(hù)。在美國(guó)，馳名商標(biāo)的認(rèn)定門檻很高，《商標(biāo)淡化修正法案》（簡(jiǎn)稱TDRA）新增加的43（C）（2）（a）明確規(guī)定，一個(gè)商標(biāo)是否馳名，要看其是否被廣大美國(guó)的消費(fèi)公眾所廣泛認(rèn)可，以作為指示商品來源的標(biāo)志。TDRA的起草者解釋，廣泛認(rèn)可、廣大消費(fèi)公眾等法律用語直接否定了利基聲譽(yù)（NicheMarketFame），即否定一定的相關(guān)公眾知曉度在尋求反淡化保護(hù)中的運(yùn)用。

日本對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)則區(qū)分為知名商標(biāo)和著名商標(biāo)。日本《不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)防止法》第2條第1款有關(guān)防止混淆的規(guī)定采用“廣為人知的商業(yè)標(biāo)志”的措辭，第2款有關(guān)淡化理論的規(guī)定采用；著名的商業(yè)標(biāo)志“的措辭。知名商標(biāo)只限于在相關(guān)的消費(fèi)者中知曉，而著名商標(biāo)必須在全國(guó)范圍內(nèi)周知，即在不特定的眾多交易者、需求者之間周知?？梢娭虡?biāo)是知名度高于知名商標(biāo)的商標(biāo)。

法國(guó)、德國(guó)、西班牙、挪威、丹麥、韓國(guó)等大陸法系的國(guó)家也在其相應(yīng)的法律中對(duì)聲譽(yù)更高的商標(biāo)進(jìn)行擴(kuò)大保護(hù)。