消費(fèi)升級(jí)的年代，成為一家網(wǎng)紅店，是不少品牌夢(mèng)寐以求的事情。在開(kāi)放的市場(chǎng)環(huán)境下，開(kāi)一家網(wǎng)紅店的壓力卻很大。對(duì)帝都網(wǎng)紅"鮑師傅"來(lái)說(shuō)，最焦慮的莫過(guò)于打假。面對(duì)規(guī)模龐大的模仿者，北京鮑才勝餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱"鮑才勝公司")走上了艱辛的訴訟維權(quán)之路。

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　　鮑師傅創(chuàng)始人:14家直營(yíng)店對(duì)抗200余山寨店

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　　"之前我們都很低調(diào)，這次站出來(lái)就是為了維權(quán)。"鮑才勝坦言，自己此前對(duì)品牌保護(hù)確實(shí)沒(méi)概念，2004年開(kāi)的店，到了2013年才想起注冊(cè)商標(biāo)來(lái)。"當(dāng)時(shí)就是想把糕點(diǎn)做好了，顧客自然就認(rèn)我的正宗門(mén)店了。但是沒(méi)想到現(xiàn)在'鮑師傅'能這么火，也沒(méi)想到侵權(quán)能這么惡劣。"

　　鮑才勝表示，目前在北京他們公司開(kāi)出的鮑師傅門(mén)店只有14家，算上全國(guó)也才26家。但是光是北京地區(qū)山寨的鮑師傅就有200余家。

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　　鮑師傅起訴"鮑師傅總部" 對(duì)方不予置評(píng)

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　　鮑師傅的公司已經(jīng)將另外一家以"鮑師傅總部"的名義開(kāi)展連鎖加盟的公司，訴至北京、南京、杭州的法院，法院已經(jīng)受理，最早的開(kāi)庭日期是3月14日。"他們公司加盟宣傳中用的圖片，都是我們公司門(mén)店的排隊(duì)照片。"鮑才勝表示。被起訴的公司全稱是北京易尚餐飲管理有限公司(以下簡(jiǎn)稱"易尚")。該公司擁有微博、微信公眾號(hào)"鮑師傅總部"賬號(hào)，并在該賬號(hào)以及部分網(wǎng)頁(yè)中，開(kāi)設(shè)鮑師傅連鎖加盟業(yè)務(wù)，單店加盟費(fèi)用9.8萬(wàn)元以上。據(jù)其網(wǎng)站的信息顯示，目前該公司已經(jīng)有百家左右鮑師傅加盟店。

　　通過(guò)商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，易尚注冊(cè)的"鮑師傅"商標(biāo)，是一個(gè)帶圍裙、打領(lǐng)結(jié)的男子頭像黑白繪圖以及"鮑師傅"三個(gè)字和其拼音的組合。該商標(biāo)注冊(cè)的申請(qǐng)日期是2015年9月。而鮑才勝在面包、糕點(diǎn)品類中注冊(cè)的商標(biāo)，就是楷體的"鮑師傅"三個(gè)字，注冊(cè)申請(qǐng)日期為2013年4月。

　　鮑才勝的代理律師認(rèn)為，北京易尚餐飲管理有限公司雖然目前在飲料和餐飲類別中擁有"鮑師傅"商標(biāo)，但是其開(kāi)設(shè)的門(mén)店或加盟店卻并非以售賣(mài)飲料和餐飲服務(wù)為主，而是像鮑師傅門(mén)店一樣，以售賣(mài)糕點(diǎn)為主或只售賣(mài)糕點(diǎn)。此外，易尚還在面包這一品類注冊(cè)了其2015年申請(qǐng)的圖文組合商標(biāo)中的圖形部分，并將這兩個(gè)類別不同的商標(biāo)混用，以此來(lái)打法律的擦邊球，是不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，鮑才勝也委托律師對(duì)易尚在餐飲以及飲料類的鮑師傅商標(biāo)，向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)提起了"無(wú)效宣告申請(qǐng)"。

　　而我們了解到，一般法院支持的維權(quán)損失會(huì)從多角度統(tǒng)計(jì)，如同一區(qū)域內(nèi)品牌的市場(chǎng)份額較上一年度相比份額的變化。此外，因周邊加盟店增多，導(dǎo)致區(qū)域內(nèi)單店銷售明顯下滑，通過(guò)單店銷售計(jì)算商標(biāo)權(quán)人的損失。被告一方的違法所得也要扣除運(yùn)營(yíng)成本后，才能計(jì)入商標(biāo)權(quán)人的維權(quán)損失之中。

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　　維權(quán)反思 做產(chǎn)品不懂"品牌"

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　　"鮑師傅"曾在天津進(jìn)行過(guò)成功維權(quán)。2017年上半年，天津市河西區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局越秀路街市場(chǎng)監(jiān)管所查處一起侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)案，依法沒(méi)收侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)糕點(diǎn)包裝218個(gè)，罰款1萬(wàn)元。鮑才勝公司代理律師表示，以糕點(diǎn)、食品等5類商標(biāo)類別為關(guān)鍵詞監(jiān)控，鮑才勝公司每年會(huì)遇到上百起"鮑師傅"品牌惡意搶注的事件。

　　從商標(biāo)局網(wǎng)站公布的信息來(lái)看，"金典鮑師傅"、"隴鮑師傅"、"沈鮑師傅"、"鮑師傅小貝"等一些含有"鮑師傅"字樣的商標(biāo)都已獲得初審公告，其中部分已經(jīng)被提出商標(biāo)異議，但異議審理過(guò)程中，審理結(jié)果尚未可知。針對(duì)已通過(guò)初審的上述含有"鮑師傅"字樣的商標(biāo)，商標(biāo)權(quán)利人要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的爭(zhēng)議程序，可能會(huì)涉及商標(biāo)異議、異議復(fù)審、行政訴訟一審、二審等程序。異議是否能夠成功，還要等最終的裁定或司法判決。在民事侵權(quán)程序中，如果案件需要中止審理，等待的時(shí)間可能要長(zhǎng)達(dá)3-5年，這期間對(duì)"鮑師傅"品牌所造成的損失很難估量。

　　以上眾多亂象中，都在提醒經(jīng)營(yíng)主體，經(jīng)營(yíng)不只是停留在產(chǎn)品層面，更要提高商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)防控意識(shí)，盡量避讓知名品牌，不要抱僥幸心理。品牌企業(yè)在產(chǎn)品上市之前，應(yīng)當(dāng)提前對(duì)商標(biāo)經(jīng)營(yíng)做出規(guī)劃;已經(jīng)擁有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)做好及時(shí)的信息監(jiān)測(cè)并進(jìn)行維權(quán)。