談到商標(biāo)大家應(yīng)該不會(huì)陌生，如我們經(jīng)常在大街上看到的麥當(dāng)勞、華聯(lián)超市等等很醒目的招牌，這就是他們注冊(cè)使用的商標(biāo)。又如眼下電子商務(wù)大行其道的今天，網(wǎng)購(gòu)風(fēng)潮席卷神州，天貓商城和京東商城是中國(guó)最大的B2C網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商，他們都有自己的商標(biāo)，甚至是隨處可見。

當(dāng)我們看到這些標(biāo)識(shí)的時(shí)候，首先會(huì)聯(lián)想到它身后的商品質(zhì)量以及服務(wù)質(zhì)量，印象深刻。如此這些知名商標(biāo)的價(jià)值也就通過不斷的展示被體現(xiàn)出來(lái)了。正因如此，這些知名的企業(yè)通過其商標(biāo)的公開發(fā)布、展示，以其一貫良好的業(yè)界口碑為基礎(chǔ)，通過商標(biāo)這種形象化的方式向市場(chǎng)發(fā)出市場(chǎng)邀約，給人以值得信賴，放心消費(fèi)的心理保障。

一個(gè)好的商標(biāo)通過市場(chǎng)行為，對(duì)消費(fèi)者的吸引力會(huì)為企業(yè)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值有時(shí)甚至是無(wú)法估量的，它就象是企業(yè)最具象化的信譽(yù)名片?，F(xiàn)代企業(yè)越來(lái)越看重這一無(wú)形的企業(yè)資產(chǎn)，作為一份重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行管理。以期望能夠更合理地運(yùn)用它，最大程度地發(fā)揮手中的商標(biāo)價(jià)值，更好的為企業(yè)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)利益。

認(rèn)識(shí)到商標(biāo)的作用和商標(biāo)的價(jià)值所在后，不但企業(yè)自身重視商標(biāo)的使用和管理，市場(chǎng)也在對(duì)商標(biāo)進(jìn)行價(jià)值定位后提出了加強(qiáng)管理的需求，相關(guān)部門、機(jī)構(gòu)著力制定了較完善的制度和管理細(xì)則對(duì)商標(biāo)這類知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行統(tǒng)一管理。所有商標(biāo)權(quán)人的合法權(quán)利都得到了法律的保護(hù)，使得企業(yè)在市場(chǎng)中商標(biāo)的作用能夠切實(shí)體現(xiàn)出來(lái)，商標(biāo)價(jià)值也可以通過正常渠道實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益的最大化。

然而，在現(xiàn)實(shí)中，也有許多商標(biāo)權(quán)暫時(shí)或長(zhǎng)期未能得到有效地開發(fā)，造成閑置和資源的浪費(fèi)。這在市場(chǎng)供求關(guān)系中應(yīng)運(yùn)而生了一種新的產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓方式----商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓。為了更好的利用現(xiàn)有資源，運(yùn)用好已有的注冊(cè)商標(biāo)產(chǎn)權(quán)，通過正規(guī)的機(jī)構(gòu)辦理相關(guān)認(rèn)定、許可等手續(xù)。讓商標(biāo)權(quán)到更需要企業(yè)中發(fā)揮更大的作用。將閑置的商標(biāo)所有權(quán)進(jìn)行合法轉(zhuǎn)讓。也是企業(yè)盤活資產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)商標(biāo)價(jià)值的另一種途徑。