氣味商標(biāo)就是以某種特殊氣味作為區(qū)別不同商品和不同服務(wù)項(xiàng)目的商標(biāo)。目前，這種商標(biāo)只在個別國家被承認(rèn)它是商標(biāo)，很遺憾，目前在中國尚不能注冊為商標(biāo)。

?

　　最近，有一家名叫孩之寶(Hasbro)的美國玩具公司，將培樂多彩泥(Play-Doh)的獨(dú)特氣味注冊為商標(biāo)。

　　據(jù)悉，孩之寶(Hasbro)為美國著名玩具公司，由Henry與Helal Hassenfeld兄弟于1923年在美國羅德島創(chuàng)建，名字源自Hassenfeld Brothers的縮寫。

　　該制造商認(rèn)為，自1956年P(guān)lay-Doh首次推出以來，這種氣味幾乎沒有變化，這種氣味是該產(chǎn)品最獨(dú)特的方面之一。受保護(hù)的Play-Doh氣味是一種復(fù)雜的氣味。它被描述為“一種甜味、略帶麝香味及香草味的混合，同時帶有略帶櫻桃味，以及咸味小麥面團(tuán)的自然氣味?！?/span>

　　據(jù)悉，但這不是美國專利及商標(biāo)局首次批準(zhǔn)獨(dú)特氣味。事實(shí)上，商標(biāo)法在理論上可以保護(hù)氣味，聲音和口味。假設(shè)他們的創(chuàng)造者可以充分證明它們具有內(nèi)在獨(dú)特性。

　　當(dāng)特定的香味與特定商品相關(guān)時，即使兩者之間沒有自然聯(lián)系，這也是有效的。例如，在2015年年中，Grendene設(shè)法為“泡泡糖氣味”獲得商標(biāo)，但不適用于實(shí)際的泡泡糖。

　　在中國，雖然氣味暫時還不能注冊為商標(biāo)，但是聲音是可以注冊商標(biāo)的。

?

　　聲音商標(biāo)

?

　　聲音商標(biāo)，它是非傳統(tǒng)商標(biāo)的一種，與其他可以作為商標(biāo)的要素(文字、數(shù)字、圖形、顏色等)一樣要求具備能夠?qū)⒁粋€企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)與其他企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的基本功能，即必須具有顯著特征，便于消費(fèi)者識別?！渡虡?biāo)法》修正案自2014年5月1日起施行，增加了可以注冊的商標(biāo)要素，規(guī)定聲音可以作為商標(biāo)注冊。

　　聲音商標(biāo)可以由音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如一段樂曲;可以由非音樂性質(zhì)的聲音構(gòu)成，例如自然界的聲音、人或動物的聲音;也可以由音樂性質(zhì)與非音樂性質(zhì)兼有的聲音構(gòu)成。

　　我國首例聲音商標(biāo)申請是由中國國際廣播電臺提交的“中國國際廣播電臺廣播節(jié)目開始曲”，該商標(biāo)申請于2016年2月13日進(jìn)入“初步審定公告”程序，成為我國擬核準(zhǔn)注冊的首個聲音商標(biāo)。

　　騰訊早在2014年就將“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”注冊為商標(biāo)，不過商標(biāo)局不予注冊，騰訊提出復(fù)審，卻再次遭到駁回，最終騰訊公司將國家工商管理總局商標(biāo)評審委員會訴至法庭。2018年4月27日，中國首例聲音商標(biāo)申請駁回復(fù)審行政糾紛案宣判，北京知識產(chǎn)權(quán)法院經(jīng)審理后，認(rèn)為QQ的提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”可以作為商標(biāo)獲準(zhǔn)注冊!

　　而目前國際上最為知名的聲音商標(biāo)主要有蘋果電腦開機(jī)聲音、“諾基亞之歌”、NBC三響音階、米高梅公司的“獅子吼”。