寶潔是全世界最大的日用消費(fèi)品公司之一，自然對于商標(biāo)十分重視，看中網(wǎng)絡(luò)熱詞的商機(jī)，寶潔已向美國專利商標(biāo)局提交申請，注冊“LOL”、“WTF”、“NBD”、“FML” 四個(gè)縮寫詞為商標(biāo)，用于其液體肥皂、餐具洗滌劑、硬表面清潔劑和空氣清新劑，關(guān)于縮寫詞“LOL”可能大家的感覺就是代指某游戲。除了這四個(gè)縮寫詞之外，寶潔還申請注冊“Home Made Simple”(自制簡易)為商標(biāo)。

　　LOL(Laughing Out Loud)、WTF(What The FU*k)、NBC(No Big Deal)、FML(FU*k My Life)

　　縮寫詞在00后中應(yīng)用普遍，有人說沒有永遠(yuǎn)的顧客，但消費(fèi)者是永恒的，而年輕人更是消費(fèi)者大軍中一支不可忽視的隊(duì)伍，想要抓住市場就必然要考慮到年輕人群的消費(fèi)理念，吸引他們才能更有市場主導(dǎo)權(quán)。今年3月加入寶潔董事會的激進(jìn)投資者納爾遜-佩爾茨(Nelson Peltz)去年9月曾對CNBC表示，年輕消費(fèi)者不想要“一刀切”的品牌，他們想要的是小品牌，有感情依附的地方品牌。寶潔公司注冊多件熱詞商標(biāo)，為了吸引“千禧一代”的消費(fèi)者。

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　　在商標(biāo)保護(hù)上，寶潔公司在中國商標(biāo)局檢索就有2729件，幾乎是涵蓋了所有旗下相關(guān)的產(chǎn)品名稱。

　　寶潔公司已經(jīng)有145年的歷史，曾在在商標(biāo)上也有過一段心酸事，一開始寶潔的“星月”商標(biāo)有12顆星星，后來為了表達(dá)對故土的熱愛，在1882年把星星數(shù)量定為13顆，跟美國獨(dú)立之初的13個(gè)州相呼應(yīng);直到1931年，“星月”商標(biāo)中的月亮又演變成了一個(gè)披頭散發(fā)的胡須男，沒想到攤上大事。

　　謠言稱新商標(biāo)上面的13顆星星有意嘲弄《圣經(jīng)》中描繪的神圣場景，胡須男中隱藏著象征魔鬼撒旦的數(shù)字666，為此，寶潔公司將散布謠言者告上法庭，并對商標(biāo)做了細(xì)節(jié)處理，直到1994年，寶潔忍痛將用了近100年的“星月”商標(biāo)換成了黑色的“P AND G”純字體商標(biāo)，徹底改頭換面。到了21世紀(jì)初，寶潔公司把全球范圍內(nèi)的LOGO都換成了純字體商標(biāo)。

　　商標(biāo)對于企業(yè)的重要性不言而喻，保護(hù)商標(biāo)也是企業(yè)發(fā)展中不可忽視的，寶潔公司注冊“熱詞”商標(biāo)，在一定程度上確實(shí)有益于企業(yè)宣傳推廣，幫助企業(yè)迅速打開市場。比如之前就有網(wǎng)絡(luò)熱詞“洪荒之力”、“老司機(jī)”、“買買買”、“感覺身體被掏空”、“小目標(biāo)”、“我想靜靜”等熱詞都已被注冊為商標(biāo)。

　　移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代不缺網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，新鮮詞匯也是深受網(wǎng)友歡迎，網(wǎng)絡(luò)熱詞趣味十足，更便于傳播，所以寶潔公司注冊網(wǎng)絡(luò)熱詞也是迎合廣大消費(fèi)者，但網(wǎng)絡(luò)熱詞本身是一柄“雙刃劍”，很多網(wǎng)絡(luò)詞匯不具備顯著特征，再加上一些詞語屬于“低俗用語”可能還存在有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響等情形。

　　“網(wǎng)絡(luò)熱詞”注冊商標(biāo)是雙刃劍，用好則是企業(yè)的一把利劍，用不好則會反噬企業(yè)，企業(yè)出于盈利目的注冊商標(biāo)要慎重，另外注冊“防御性”商標(biāo)也是企業(yè)保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的一種手段。