企業(yè)的商業(yè)標(biāo)識(shí)主要包括企業(yè)的商號(hào)、商標(biāo)、域名等。商標(biāo)是區(qū)分同類商品的不同來(lái)源的標(biāo)志;商號(hào)是區(qū)分市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)志。在“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已成歷史的當(dāng)下，“酒香還得靠吆喝”成為現(xiàn)實(shí)，商業(yè)標(biāo)志已成為企業(yè)市場(chǎng)宣傳和品牌塑造的重點(diǎn)。然而，如果企業(yè)未能未雨綢繆，缺乏戰(zhàn)略思路和布局觀念，商業(yè)標(biāo)志風(fēng)險(xiǎn)必然存在。具體而言，與企業(yè)商業(yè)標(biāo)識(shí)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)主要包括：隨意使用商業(yè)標(biāo)識(shí)風(fēng)險(xiǎn)、未及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)標(biāo)識(shí)未體系化風(fēng)險(xiǎn)和國(guó)際布局缺失風(fēng)險(xiǎn)。

　　隨意使用商業(yè)標(biāo)識(shí) 盲目侵權(quán)

　　企業(yè)進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，首先得登記企業(yè)名稱，企業(yè)名稱中最具識(shí)別性的就是商號(hào);產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入市場(chǎng)還得有一定的名稱或標(biāo)志，這名稱或標(biāo)志實(shí)質(zhì)上就是未注冊(cè)商標(biāo)。

　　企業(yè)往往在“質(zhì)量就是生命”的經(jīng)營(yíng)理念下，非常重視產(chǎn)品本身，而忽視商業(yè)標(biāo)志的風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為叫什么名字都無(wú)所謂，往往沒(méi)有任何籌劃，待產(chǎn)品上市時(shí)才隨便使用一個(gè)名稱或標(biāo)志，或者突出使用商號(hào)。這就像以前父母給孩子起名，是在報(bào)戶口的路上才想著該叫什么名字，自然就隨意起名，那就難免重名。人名重名事小，不會(huì)產(chǎn)生法律上的侵權(quán)，大不了就是會(huì)有些尷尬。但是，隨意使用商業(yè)標(biāo)志就有可能構(gòu)成對(duì)他人已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，而導(dǎo)致不能使用，尤其是已經(jīng)取得市場(chǎng)成功后被他人注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行阻截，那損失就大了。事實(shí)上，大多數(shù)情形下，只有商業(yè)標(biāo)志隨意使用者一旦取得市場(chǎng)成功，權(quán)利人才會(huì)浮出水面主張權(quán)利，正所謂“放水養(yǎng)魚(yú)、魚(yú)大收網(wǎng)”。

　　這類的典型案例已經(jīng)不少，小桔科技“嘀嘀”打車就遭遇了隨意使用商標(biāo)的大麻煩。小桔科技推出網(wǎng)絡(luò)打車服務(wù)，上線之前并未進(jìn)行商標(biāo)檢索，貿(mào)然使用了“嘀嘀”作為其打車服務(wù)的名稱，殊不知，已有一家杭州公司已經(jīng)在相關(guān)類別上注冊(cè)了“嘀嘀”商標(biāo)，在小桔科技經(jīng)營(yíng)取得巨大成功之際，杭州公司起訴小桔科技商標(biāo)侵權(quán)，請(qǐng)求法院判決停止侵權(quán)并賠償八千萬(wàn)元損失。最終，雙方和解，“嘀嘀”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給小桔科技，相信小桔科技付出了不小的代價(jià)。

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　　商標(biāo)一旦核準(zhǔn)注冊(cè)，商標(biāo)注冊(cè)人即對(duì)該商標(biāo)享有注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，有權(quán)禁止他人在相同商品或服務(wù)上使用相同商標(biāo)，以及在相同商品或服務(wù)上混淆性使用近似的商標(biāo)、在類似商品或服務(wù)上混淆性使用相同或近似的商標(biāo)。馳名商標(biāo)所有人更有權(quán)禁止他人在不相同或不相類似的商品或服務(wù)上使用相同的商標(biāo)或易造成公眾混淆的類似的商標(biāo)。因此，企業(yè)若未進(jìn)行檢索查詢便依據(jù)自身喜好隨意選定使用商業(yè)標(biāo)識(shí)，極易盲目侵犯他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)現(xiàn)時(shí)則為時(shí)已晚。

　　未及時(shí)注冊(cè)商標(biāo) 被他人搶注

　　企業(yè)使用商業(yè)標(biāo)志，并沒(méi)有構(gòu)成在相同或類似商品上與他人注冊(cè)商標(biāo)相同或近似，是否就高枕無(wú)憂、萬(wàn)事大吉了?實(shí)踐中，有些企業(yè)會(huì)忽視商業(yè)標(biāo)志的及時(shí)注冊(cè)，也就是沒(méi)有及時(shí)取得法律上商標(biāo)專用權(quán)，只是停留在事實(shí)上的使用，這不但導(dǎo)致失去本該取得的權(quán)利，甚至可能導(dǎo)致最終不能使用已經(jīng)使用的商業(yè)標(biāo)志。

　　我國(guó)和世界上絕大多數(shù)國(guó)家一樣，商標(biāo)權(quán)的取得采用“注冊(cè)原則”，即，只有注冊(cè)才能依法取得商標(biāo)專用權(quán)，有權(quán)禁止他人在相同或類似商品上使用相同或近似商標(biāo)。同時(shí)，商標(biāo)注冊(cè)采用“先申請(qǐng)?jiān)瓌t”，即，多個(gè)申請(qǐng)人在相同或類似商品上申請(qǐng)相同或近似商標(biāo)的，給予最先申請(qǐng)人注冊(cè)。

　　因此，企業(yè)想獲得注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)，就必須事先進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，否則，企業(yè)無(wú)法阻止他人在相同或類似的商品上使用相同或近似的商標(biāo)。未及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，將是致使企業(yè)已經(jīng)使用的商業(yè)標(biāo)志被他人先行注冊(cè)。對(duì)于企業(yè)已經(jīng)使用但尚未產(chǎn)生一定影響的商標(biāo)，由于他人難以通過(guò)商標(biāo)檢索系統(tǒng)查詢?cè)撐醋?cè)商標(biāo)的使用情況，出于巧合，在相同或類似的商品上善意注冊(cè)了相同或近似的商標(biāo)，則企業(yè)繼續(xù)使用該商標(biāo)將構(gòu)成對(duì)善意注冊(cè)商標(biāo)權(quán)人專用權(quán)的侵犯。而對(duì)于企業(yè)未注冊(cè)但已形成一定影響的商標(biāo)，盡管我國(guó)《商標(biāo)法》規(guī)定“在商標(biāo)注冊(cè)時(shí)不得以不正當(dāng)手段搶先注冊(cè)他人已經(jīng)使用并有一定影響的商標(biāo)”，但惡意搶注的案例仍屢見(jiàn)不鮮，事后的救濟(jì)也將是勞民傷財(cái)。

　　商業(yè)標(biāo)識(shí)未體系化 品牌塑造困難

　　商業(yè)標(biāo)志是企業(yè)商譽(yù)的載體。

　　商號(hào)與商標(biāo)一體化，商業(yè)標(biāo)志識(shí)別一體化，既有利于品牌塑造成本的降低，更有利于市場(chǎng)對(duì)經(jīng)營(yíng)者識(shí)別和產(chǎn)品服務(wù)識(shí)別的統(tǒng)一，有利于多元化發(fā)展。簡(jiǎn)單地說(shuō)，商標(biāo)和商號(hào)的同一，看到商號(hào)就能知道商標(biāo)，看到商標(biāo)就能知道商號(hào)，不會(huì)出現(xiàn)知道商標(biāo)但無(wú)法知道經(jīng)營(yíng)者，或者知道商號(hào)但無(wú)法知道他經(jīng)營(yíng)的商品的商標(biāo)的窘境。

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　　在以前，“三槍”商標(biāo)家喻戶曉，但從這商標(biāo)難于知道是哪家經(jīng)營(yíng)者生產(chǎn)銷售的，難于想到是上海針織九廠，后來(lái)，更名為“三槍集團(tuán)”，實(shí)現(xiàn)了商號(hào)與主商標(biāo)的一體化。事實(shí)上，絕大多數(shù)的知名企業(yè)的商號(hào)與其主商標(biāo)都是同一的，蘋(píng)果公司的主商標(biāo)就是“蘋(píng)果”、華為公司的主商標(biāo)就是“華為”等等。

　　但是，我國(guó)多數(shù)企業(yè)往往在登記企業(yè)時(shí)并未考慮注冊(cè)商標(biāo)，而當(dāng)想要注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，其商號(hào)已無(wú)法作為商標(biāo)得到注冊(cè)，商號(hào)與主商標(biāo)的不同和分離成為普遍現(xiàn)象。這就嚴(yán)重影響了企業(yè)品牌的塑造。

　　商標(biāo)的體系化還包括主副商標(biāo)體系，即，在一個(gè)主商標(biāo)之下注冊(cè)一系列副商標(biāo)。例如，蘋(píng)果公司的主商標(biāo)是“蘋(píng)果”,在其下，按照不同的產(chǎn)品分別使用注冊(cè)了“iphone”、“ipad”等系列副商標(biāo)。主副商標(biāo)體系，有利于延伸主商標(biāo)的商譽(yù)，有利于多元化發(fā)展，有利于分散可能的副商標(biāo)風(fēng)險(xiǎn)。主副商標(biāo)體系化，需要企業(yè)商標(biāo)注冊(cè)具有布局觀，缺乏體系布局，擠牙膏般地申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)，往往會(huì)出現(xiàn)得不到注冊(cè)而無(wú)法形成體系，影響整體品牌的塑造。

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　　體系化的商業(yè)標(biāo)識(shí)還包括與主商標(biāo)相關(guān)的聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)等。品牌的塑造并非朝夕，需要企業(yè)對(duì)商標(biāo)進(jìn)行長(zhǎng)期的使用，聯(lián)合商標(biāo)的作用自不言待。但是，由于商標(biāo)法并不禁止他人在不相同或不相類似的商品或服務(wù)上注冊(cè)相同的商標(biāo)，當(dāng)他人在不相同或不相類似的商品或服務(wù)上與本企業(yè)使用完全相同的商標(biāo)時(shí)，將不利于塑造本企業(yè)品牌的形象，也阻止企業(yè)以已有商標(biāo)進(jìn)入該領(lǐng)域。

　　國(guó)際布局缺失 走出去遇阻

　　中國(guó)企業(yè)國(guó)際化已是常態(tài)，世界是中國(guó)企業(yè)的市場(chǎng)。那么，企業(yè)擁有中國(guó)注冊(cè)商標(biāo)是否就可以以此商標(biāo)暢行世界?顯然不是。

　　商標(biāo)權(quán)不同于有形物所有權(quán)，商標(biāo)權(quán)具有地域性，在中國(guó)的注冊(cè)商標(biāo)只在中國(guó)范圍內(nèi)具有商標(biāo)權(quán)，在國(guó)外完全有可能被別人注冊(cè)。因此，企業(yè)不能誤以為在中國(guó)注冊(cè)了商標(biāo)就可以暢行世界，應(yīng)該做到商標(biāo)的國(guó)際布局，做到“產(chǎn)品未動(dòng)、商標(biāo)先行”。市場(chǎng)在哪里，商標(biāo)注冊(cè)布局到哪里，否則，企業(yè)在進(jìn)入國(guó)外目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)，很可能因其商標(biāo)在該目標(biāo)國(guó)被他人先行注冊(cè)而使本企業(yè)商品在該目標(biāo)市場(chǎng)的銷售因侵犯他人商標(biāo)權(quán)而受阻。海信公司就曾因“hisense”商標(biāo)未及時(shí)在歐洲注冊(cè)而遭到西門(mén)子公司的市場(chǎng)阻截，因?yàn)槲鏖T(mén)子公司在歐盟注冊(cè)了“hisense”商標(biāo);聯(lián)想公司因其“l(fā)egend”商標(biāo)不能在國(guó)外多數(shù)國(guó)家得到注冊(cè)，為實(shí)現(xiàn)其國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，無(wú)奈更換長(zhǎng)期使用的“l(fā)egend”商標(biāo)，啟用新商標(biāo)“l(fā)enovo”并及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)國(guó)際申請(qǐng)布局。

　　企業(yè)商業(yè)標(biāo)志知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)的防范

　　與商業(yè)標(biāo)識(shí)相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)防范可以從使用前的商標(biāo)檢索、商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)、商業(yè)標(biāo)識(shí)體系化、商標(biāo)市場(chǎng)使用監(jiān)測(cè)、加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際布局等方面進(jìn)行：

　　使用前的商標(biāo)檢索

　　企業(yè)在其提供的商品或服務(wù)上使用商標(biāo)前，應(yīng)重視商標(biāo)的檢索查詢。企業(yè)可通過(guò)商標(biāo)局的商標(biāo)查詢系統(tǒng)或其他商標(biāo)檢索系統(tǒng)，對(duì)意欲使用商標(biāo)的在先商標(biāo)和在先權(quán)利障礙進(jìn)行查詢，避免侵犯他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)或與馳名商標(biāo)的特殊保護(hù)相沖突，造成不必要的商標(biāo)侵權(quán)糾紛。

　　商標(biāo)的及時(shí)注冊(cè)

　　企業(yè)在選定欲使用的商業(yè)標(biāo)識(shí)后，應(yīng)及時(shí)對(duì)該商業(yè)標(biāo)識(shí)進(jìn)行注冊(cè)，避免因疏忽大意而使該商標(biāo)被他人先行注冊(cè)，致使日后使用該商標(biāo)時(shí)侵犯他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。同時(shí)，企業(yè)對(duì)于已注冊(cè)的商標(biāo)，規(guī)范使用商標(biāo)標(biāo)記;對(duì)于未注冊(cè)的商標(biāo)，在商標(biāo)注冊(cè)前或商標(biāo)核準(zhǔn)前，同樣可以使用“TM”標(biāo)記，向他人宣告該標(biāo)識(shí)為企業(yè)自身的商標(biāo)。

　　商業(yè)標(biāo)識(shí)體系化

　　企業(yè)盡量使主商標(biāo)與企業(yè)的商號(hào)統(tǒng)一，為核心商標(biāo)注冊(cè)聯(lián)合商標(biāo)、防御商標(biāo)，建立自身的商業(yè)標(biāo)識(shí)體系。

　　商標(biāo)市場(chǎng)使用監(jiān)測(cè)

　　企業(yè)應(yīng)積極對(duì)商標(biāo)的市場(chǎng)使用情況進(jìn)行監(jiān)測(cè)，避免他人在相同或類似商品或服務(wù)上使用與本企業(yè)相同或近似的商標(biāo)，造成市場(chǎng)的混淆。同時(shí)，對(duì)于此類侵犯自身商標(biāo)專用權(quán)的行為，企業(yè)應(yīng)及時(shí)應(yīng)對(duì)處理，避免影響擴(kuò)大致使企業(yè)商譽(yù)下降。此外，對(duì)于在不相同或不相類似的商品或服務(wù)上使用與本企業(yè)商標(biāo)相同或近似商標(biāo)的，企業(yè)應(yīng)考慮自身未來(lái)的目標(biāo)市場(chǎng)及商標(biāo)被淡化的可能性，及時(shí)應(yīng)對(duì)。

　　加強(qiáng)商標(biāo)國(guó)際布局

　　與專利國(guó)際布局類似，企業(yè)同樣應(yīng)注重商標(biāo)的國(guó)際布局，尤其是在國(guó)內(nèi)已有一定影響的商標(biāo)或老字號(hào)商標(biāo)，避免遭遇商標(biāo)在國(guó)外被搶注的情況，造成企業(yè)商品進(jìn)入海外市場(chǎng)遇阻或影響企業(yè)商品在海外市場(chǎng)的銷售。