如果申請注冊的圖形商標因構(gòu)圖過于復(fù)雜，缺乏固有顯著性，就會不予以通過商標注冊申請。那么如何判斷一個商標是否具有顯著性呢?下面萬事惠小編就來為您介紹下。

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　　一、為什么商標要具有顯著性?

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　　注冊商標的顯著性，在商標授權(quán)審查中是極為重要的。商標標識具有顯著性是獲得注冊的基礎(chǔ)，是必備前提條件之一,它也可能直接影響到商標最終能否注冊。我國《商標法》第十一條、第十二條是注冊商標應(yīng)當具有顯著性的相關(guān)規(guī)定。

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　　二、哪些商標圖樣不可以進行注冊?

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　　僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的下列標志不得作為商標注冊，前款所列標志經(jīng)過使用取得顯著特征，并便于識別的，可以作為商標注冊。

　　《商標法》第十二條也規(guī)定：以三維標志申請注冊商標的，僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀、為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀或者使商品具有實質(zhì)性價值的形狀，不得注冊。

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　　三、商標注冊應(yīng)當避免哪些圖樣?

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　　(一)過于簡單的線條、普通幾何圖形;

　　(二)過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述要素的組合;

　　(三)一個或者兩個普通表現(xiàn)形式的字母;

　　(四)普通形式的阿拉伯數(shù)字指定使用于習慣以數(shù)字做型號或貨號的商品上，但非普通表現(xiàn)形式或者與其他要素組合而整體具有顯著特征，或者指定使用于不以數(shù)字做型號或者貨號的商品上的除外;

　　(五)指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案;

　　(六)單一顏色

　　(七)非獨創(chuàng)的表示商品或者服務(wù)特點的短語或者句子但獨創(chuàng)且非流行或者與其他要素組合而整體具有顯著特征的除外;

　　(八)本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)常用的貿(mào)易場所名稱;

　　(九)本行業(yè)或者相關(guān)行業(yè)通用的商貿(mào)用語或者標志;

　　(十)企業(yè)的組織形式、本行業(yè)名稱或者簡稱。

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　　四、如何判斷一個商標是否具有顯著性?

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　　判定商標顯著性應(yīng)當考慮的因素：

　　(一)判定商標是否具有顯著性要首先考慮商標本身的構(gòu)成要素是否具有可識性。

　　(二)判定商標是否具有顯著性可以考慮商標標識的獨創(chuàng)性。

　　(三)判定商標標識是否具有顯著性要和具體指定使用的商品及服務(wù)相結(jié)合。

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　　五、商標注冊時應(yīng)當考慮的問題

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　　由于商標的顯著性是一個相對的概念，它并不是一個標志本身固有的特性，而是和標識本身、使用該標識的商品或服務(wù)，以及消費者的感知都相關(guān)的一個概念。因此在判定一個標識是否具有顯著性的時候，必須將其標識本身構(gòu)成、獨創(chuàng)性、指定使用的商品或服務(wù)等因素綜合考慮分析。

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　　六、判斷商標是否具有顯著性的其他要求

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　　判定商標標識是否具有顯著性雖然本身屬于客觀事實判斷，但是也會受到主觀因素影響。不同范圍的消費者對于同一商標的顯著性的判斷是完全不同的。小編認為，在判斷一個商標是否具有顯著性時，除了要考慮以上因素之外還應(yīng)以相關(guān)公眾的普遍認知水平及實際能力為前提，這樣才能夠更全面、準確、客觀的對商標標識是否具有顯著性進行判斷。