萬事惠小編談談：哪些元素決定商標的價值
2021-06-01 14:49:35
商標作為企業(yè)打開市場的敲門磚，具有著經濟性、靈活性和宣傳面的廣泛性，它無形中影響著消費者在選購產品時做出選擇，認牌購買是它價值的直觀體現(xiàn)。那么有哪些元素決定商標的價值呢，下面一起和萬事惠看看吧。
?
1、商標占知識產權的重要位置。
?
商標的價值量是沒有固定值的，也隨著發(fā)展而不斷變化。
例如：在我國最早將“海爾”作為商標注冊的是舒城縣的一家工廠(該商標至今有效)，使“海爾”成為中國馳名商標的是海爾集團公司。不同的商標在不同的消費群體中享有各自的盛譽，同樣具有自已價值。
例如：貴州茅臺素有國酒之稱，用于宴請國賓、酬謝貴客，而尋常百姓杯中的“紅星”二鍋頭則是大眾名牌。同一商標在不同的狀態(tài)下價值不同。
例如：聯(lián)想集團公司的“聯(lián)想”商標從創(chuàng)立、發(fā)展到居國內計算機業(yè)第一位的過程中，“聯(lián)想”商標的價值在不斷變化，不同的階段值量不等。
?
2、商品聲譽是決定商標價值的首位。
?
最初，商標的功能是表示商品的來源，區(qū)別不同的生產者。在市場競爭的環(huán)境中，商標表示的是商品的質量，彰示的是商品的聲譽。從消費者的角度來說，是想通過識別商標來選擇廠商。從商標使用者的利益來說，是想讓消費者通過識別商標來購買自已的產品。影響商標價值的因素很多，且不同的因素影響力不等，但商品的聲譽是第一位的。
?
3、企業(yè)運營影響商標價值。
?
商品的聲譽來自生產它的企業(yè)，因此直接影響和最終決定商標價值的是企業(yè)的綜合實力。例如，經歷了320年歷史變遷的“同仁堂”，始終傳承“以誠為本”的商業(yè)道德，選真材實料，精工細制。消費者信任“同仁堂”，企業(yè)在積累信任的過程中生存發(fā)展。
