商標(biāo)法中規(guī)定：任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的標(biāo)志，只要符合商標(biāo) “顯著特性，便于識別”的規(guī)定，是允許申請注冊成商標(biāo)使用的。那么今天呢萬事惠小編就給大家講下成語注冊商標(biāo)的好處及風(fēng)險(xiǎn)，一起來看看吧。

?

　　一、申請成語商標(biāo)的好處

?

　　1、容易被消費(fèi)者所識別

?

　　成語用法較為固定，被大眾廣泛認(rèn)知，將成語作為商標(biāo)使用，用于特定范圍內(nèi)的商品或服務(wù)，可以給消費(fèi)者留下清晰明確的印象，有利于將商品或服務(wù)從眾多的提供者中區(qū)分出來。如：“津津有味”使用在30類(食品)商標(biāo)上，能讓消費(fèi)者迅速記住品牌。

　　2、有利于企業(yè)品牌的推廣

?

　　一個好的商標(biāo)，不僅要讓人記得住，而且還要傳達(dá)良好的品牌含義和企業(yè)的價(jià)值導(dǎo)向。成語使用廣泛，結(jié)構(gòu)固定，語法句式朗朗上口，含義豐富，指向性明確，這些特點(diǎn)正好用于企業(yè)品牌推廣，與企業(yè)商標(biāo)品牌的推廣要求相吻合。

　　如：將“十全十美”在第三類(日化)注冊商標(biāo)，給客戶一種產(chǎn)品十全十美的印象，便于品牌的推廣。

?

　　3、有利于傳承推廣優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、宣揚(yáng)正能量

?

　　成語中蘊(yùn)含了豐富的傳統(tǒng)文化，是我國傳統(tǒng)文化經(jīng)典中的精粹之一。

　　文化的力量并不在于歷史之中，而是在于我們的傳承與運(yùn)用。宣揚(yáng)積極向上的精神，鞭笞陳腐負(fù)面的糟粕，正是成語的重要作用，更符合我們的時代精神與要求。成語以商標(biāo)的形式出現(xiàn)在我們的生活之中，正是這樣一種文化的傳承與創(chuàng)造性發(fā)揚(yáng)，可以很好的在社會中宣揚(yáng)正能量。

　　二、注冊成語商標(biāo)的風(fēng)險(xiǎn)

?

　　生活中用成語注冊的商標(biāo)并不多，成功率不高，風(fēng)險(xiǎn)大，其原因主要為以下幾點(diǎn)：

　　1、濫用成語

?

　　成語在注冊申請的商品或服務(wù)內(nèi)容范圍內(nèi)，被認(rèn)為是濫用而被駁回。即申請人申請的成語屬于生活中已長久存在或規(guī)范使用的詞語，但是用于商標(biāo)注冊因詞語內(nèi)涵及使用范圍限制而被駁回，因此屬于成語的濫用。

?

　　2、不規(guī)范使用

?

　　與“濫用成語”的區(qū)別在于，申請人將成語進(jìn)行字音、字義、字形的變造，希望依托原有成語的相關(guān)含義，結(jié)合變造后的音、形、意，突出顯示商標(biāo)的內(nèi)涵，達(dá)到增強(qiáng)顯著性的目的。

　　就我國商標(biāo)申請注冊審查的相關(guān)規(guī)定來說，對此類情況的審查較為嚴(yán)格，申請人相關(guān)商標(biāo)申請被駁回的數(shù)量較多。

　　3、缺乏顯著性

?

　　由于商標(biāo)的基本特性是區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，因此必然要求商標(biāo)具有顯著性特征，能夠?qū)a(chǎn)品及服務(wù)從不同的廠商中區(qū)分出來。

　　成語是具有特定含義及使用語境的，并不一定在特定類別的商品及服務(wù)內(nèi)容上具備區(qū)分不同來源的作用，或是區(qū)分作用不明顯。我國商標(biāo)審查機(jī)構(gòu)在此種情況下，會以缺乏顯著性特征為由，駁回此類商標(biāo)申請。而申請人及代理機(jī)構(gòu)對此種情形的把握是較為困難的，有時候因此造成不必要的損失。