萬事惠小編說說：以姓名注冊商標的合理避讓問題
2021-06-01 14:47:13
注冊商標是企業(yè)不得不做到一件事情，畢竟公司的發(fā)展離不開商標。今天呢萬事惠小編就來給大家說說以姓名注冊商標的合理避讓問題吧，歡迎大家來閱讀。
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在日常生活中，消費者“認牌選購”的現(xiàn)象十分普遍。商家在實際經(jīng)營過程中也非常注重品牌效應(yīng)的運用?？梢姡放圃谑袌鼋?jīng)濟環(huán)境下起著溝通消費者與商家的橋梁作用。品牌和商標外在形式表現(xiàn)為符號，實質(zhì)則指向企業(yè)的商譽，如“Coca-Cola”商標承載著可口可口公司幾乎所有的品牌價值與商譽。
雖然我國現(xiàn)行商標法對未注冊商標給予保護，但主要規(guī)范的是注冊商標的權(quán)利取得、行使及其受保護等方面。古往今來，考慮到簡單易記的需要，以姓氏、姓名等作為“招牌”的現(xiàn)象極為常見。在商標法意義上，法律也并不禁止以姓名申請注冊商標。但是，以姓名申請注冊商標附有法定條件，即不能導(dǎo)致消費者的混淆誤認。
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在“劉德華”商標爭議行政糾紛案中，湖南省自然人劉德華在化妝品等商品上申請注冊了“劉德華”商標(下稱爭議商標)，中國香港藝人劉德華所在的經(jīng)紀公司申請撤銷該商標。法院認為，劉德華是中國香港著名藝人，“劉德華”文字已經(jīng)與藝人劉德華建立了高度密切的聯(lián)系，在此基礎(chǔ)上，爭議商標注冊、使用在化妝品等商品上，不僅可能不正當借用藝人劉德華的知名度和影響力，進而使其合法權(quán)益受損，還難免引起廣大消費者對相關(guān)商品與藝人劉德華之間的猜測和聯(lián)想，進而產(chǎn)生誤認和誤購。故法院判決維持了撤銷爭議商標的裁定。
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不可否認，爭議商標的申請人也叫“劉德華”，在沒有中國香港藝人劉德華的情形下，爭議商標的注冊和使用或許是順理成章的。但是，在“劉德華”已與藝人劉德華形成唯一對應(yīng)關(guān)系的基礎(chǔ)上，湖南省自然人劉德華以“劉德華”申請注冊商標，便存在造成消費者混淆誤認的可能，此時湖南省自然人劉德華就應(yīng)該予以適當避讓，否則就可視為有“搭便車”的惡意。
需要指出的是，姓名權(quán)是一項人身權(quán)利，雖然法律規(guī)定公民有使用自己姓名的權(quán)利，但將姓名注冊為商標的使用方式并非公民正當權(quán)利行使之必需。公民以其姓名申請注冊商標時，主要遵循的還應(yīng)該是商標法的相關(guān)規(guī)定，以實現(xiàn)商標指示商品來源的功能，避免消費者的混淆誤認。因此，以自己姓名申請注冊商標，應(yīng)注意合理避讓，尤其是在該姓名同時指向公眾人物的情況下。
