商標(biāo)常常被稱為“無形資產(chǎn)”，其價(jià)值也與我們常見的有形資產(chǎn)不同。在商標(biāo)交易市場(chǎng)，我們可以看到幾千元待售的商標(biāo)，也曾聽到過價(jià)值幾千萬元的商標(biāo)“神話”。那么我們應(yīng)該如何判斷商標(biāo)價(jià)值呢，下面萬事惠小編就來給大家講講吧。

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　　一、商標(biāo)是否為殘標(biāo)

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　　什么是“殘標(biāo)”呢?

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　　殘標(biāo)也是成功注冊(cè)的商標(biāo)，受《商標(biāo)法》保護(hù)。但是它在申請(qǐng)之初，選擇商標(biāo)類別中，商標(biāo)適用的范圍低于十個(gè)選項(xiàng);或者被商標(biāo)局駁回部分適用的范圍，從而導(dǎo)致商標(biāo)使用范圍低于十個(gè)選項(xiàng)，因此殘標(biāo)大大縮小了生產(chǎn)產(chǎn)品的商標(biāo)適用范圍。如果一個(gè)商標(biāo)被商標(biāo)從業(yè)人員稱之為“殘標(biāo)”，那么這個(gè)商標(biāo)價(jià)值會(huì)大打折扣。

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　　二、商標(biāo)類別很關(guān)鍵

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　　商標(biāo)分為45個(gè)類別，其中有很多類別都是相互關(guān)聯(lián)的，稱為相關(guān)類別。

　　首先，商標(biāo)類別對(duì)于使用者而言十分重要，以選擇適合自己產(chǎn)品/服務(wù)領(lǐng)域的商標(biāo)類別為主，注冊(cè)類別越多價(jià)值越高。如果一個(gè)品牌在幾個(gè)相關(guān)類別都注冊(cè)了商標(biāo)，就意味著該品牌在這一領(lǐng)域未來的發(fā)展前景可觀，并降低了知識(shí)產(chǎn)權(quán)“阻礙”風(fēng)險(xiǎn)，價(jià)格也會(huì)相對(duì)單個(gè)類別的商標(biāo)高一些。

　　其次，熱門類別的商標(biāo)也會(huì)提升價(jià)值。一般來說，第3類日化用品、第25類服裝鞋帽、第29類食品、第30類方便食品、第33類酒類、第43類餐飲住宿、第35類廣告銷售商標(biāo)都是“搶手貨”。在交易中自然存在供不應(yīng)求的局面，價(jià)格也會(huì)“以稀為貴”。

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　　三、商標(biāo)的知名度和價(jià)值文化

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　　商標(biāo)最終是在市場(chǎng)中使用的，考慮一下商標(biāo)的名稱與宣傳方面，越知名、有熱度的商標(biāo)價(jià)值越高。鄭州小伙花4千多元注冊(cè)“羋月”商標(biāo)，隨后《羋月傳》熱播，廣東一家食品企業(yè)愿意開價(jià)100萬元購(gòu)買此商標(biāo)。沒錯(cuò)，這家公司就是看上了“羋月”商標(biāo)的知名度。

　　此外，商標(biāo)名稱是否與企業(yè)的價(jià)值文化等相契合，也很重要。企業(yè)可以對(duì)消費(fèi)者接受程度做一個(gè)預(yù)測(cè)，越能被市場(chǎng)所接受的商標(biāo)越受歡迎，價(jià)值也就越高。

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　　四、商標(biāo)自身“硬性”條件

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　　1、商標(biāo)申請(qǐng)時(shí)間

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　　如果是購(gòu)買沒有使用過的商標(biāo)，那么申請(qǐng)時(shí)間越晚越好，因?yàn)檫€未投入使用的商標(biāo)會(huì)有被“撤三”的風(fēng)險(xiǎn)，連續(xù)三年不使用可能會(huì)被他人提出“撤三”，風(fēng)險(xiǎn)較高。

　　如果是之前一直在投入使用的商標(biāo)，那么申請(qǐng)時(shí)間越早越好，因?yàn)樯暾?qǐng)時(shí)間早，投入使用時(shí)間久，知名度一般也比較高，對(duì)購(gòu)買者有利。

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　　2、商標(biāo)有效期

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　　商標(biāo)自核準(zhǔn)注冊(cè)之日起，有10年的有效期，到期需要續(xù)展才能繼續(xù)使用，過程需繳納一定的費(fèi)用。因此在購(gòu)買商標(biāo)之前，要確認(rèn)一下商標(biāo)是否過期，以及有效期還有多久。有效期長(zhǎng)的價(jià)值自然高一些。

　　除此之外，若還有國(guó)家馳名商標(biāo)，省著名商標(biāo)的相關(guān)申報(bào)資料或認(rèn)定證書;商標(biāo)產(chǎn)品獲獎(jiǎng)證書、企業(yè)榮譽(yù)證書等充滿含金量的各種證書，在品牌溢價(jià)的作用下，商標(biāo)交易的價(jià)格定會(huì)不菲。

　　綜上，買商標(biāo)的朋友，千萬不要再說“你這商標(biāo)太貴”，并不是商標(biāo)貴，而是這枚商標(biāo)的后續(xù)價(jià)值物超所值。就比如“喜茶”，當(dāng)初也是花費(fèi)70萬才買下的，如今估值可達(dá)90億。所以，商標(biāo)再貴，也是為了今后更好的推廣宣傳，以及發(fā)展。