為便于社會公眾快速識別企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容，大多數(shù)初創(chuàng)企業(yè)經(jīng)常會選擇特定行業(yè)的通用名稱作為商標(biāo)標(biāo)識的組成部分，然而，隨著企業(yè)的發(fā)展壯大，此類帶有通用名稱的商標(biāo)，對企業(yè)整體商標(biāo)策略確會產(chǎn)生一定的限制。下面呢萬事惠小編就來給大家談?wù)剺?biāo)識中通用名稱對馳名商標(biāo)保護的影響吧，希望可以對您有所幫助。

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　　商標(biāo)的保護范圍，即在何種程度和范圍對第三人商標(biāo)和標(biāo)識具有排斥力，除標(biāo)識本身的顯著性外，還需要根據(jù)標(biāo)識的知名度、相關(guān)公眾的認(rèn)知等方面進行綜合判斷。帶有行業(yè)通用名稱的商標(biāo)，由于經(jīng)過長期的使用及大范圍的廣告宣傳，該通用名稱與商標(biāo)標(biāo)識的其他部分構(gòu)成了完整的統(tǒng)一體，對馳名商標(biāo)的認(rèn)定和保護，依然會產(chǎn)生限制。

　　具體而言，帶有通用名稱的標(biāo)識，經(jīng)過長期使用和大量的廣告宣傳，在相關(guān)消費者心目中與使用該標(biāo)識的商品或服務(wù)形成了較強的對應(yīng)關(guān)系，甚至形成了更強的一一對應(yīng)關(guān)系。正如《最高人民法院關(guān)于審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件若干問題的意見》第五條中指出的：人民法院在審理商標(biāo)授權(quán)確權(quán)行政案件時，應(yīng)當(dāng)根據(jù)訴爭商標(biāo)指定使用商品的相關(guān)公眾的通常認(rèn)識，從整體上對商標(biāo)是否具有顯著特征進行審查判斷。此時構(gòu)成馳名商標(biāo)的標(biāo)識是作為整體的【XX食品、XX文化】而非單獨【XX】,亦即，該馳名商標(biāo)的保護范圍不太可能完全擴張到【XX】標(biāo)識。

　　此外，在商標(biāo)異議、無效、侵權(quán)等行政或民事案件中，認(rèn)定在后使用行為不當(dāng)或侵權(quán)的判斷標(biāo)準(zhǔn)為相關(guān)消費者的混淆可能性。即系爭商標(biāo)與在先商標(biāo)是否相同或近似，商標(biāo)所標(biāo)識的商標(biāo)或服務(wù)是否相同或類似。

　　在其他商品和服務(wù)項目上進行混淆可能性判斷時，就標(biāo)識本身而言【XX文化】商標(biāo)作為一個整體，無法分割，在相關(guān)公眾中，【XX文化】會強化或擴大與其他含XX字樣標(biāo)識，如：【XX國際】之間的差異性。也就是說，相關(guān)公眾在看到【XX文化】標(biāo)識時，容易與【XX國際】等標(biāo)識區(qū)分開，從而相關(guān)裁判者容易得出不存在混淆可能性的認(rèn)定，最終較難抑制其他企業(yè)的模仿。

　　商標(biāo)的生命在于使用，普通商標(biāo)如此、馳名商業(yè)也不例外?；谖覈虡?biāo)重注冊輕使用的長期實踐，馳名商標(biāo)產(chǎn)生的異化和認(rèn)知誤差，仍然需要司法實踐足夠重視。