目前，越來越多的企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)進行推廣與宣傳，其中，一些企業(yè)試圖貼個名牌“標(biāo)簽”，以抓住更多“眼球”。那么這種將他人商標(biāo)設(shè)為搜索關(guān)鍵詞有什么后果呢，下面萬事惠小編就來給大家講講吧。

　　在百度搜索欄內(nèi)輸入“金夫人”，前三個鏈接分別顯示“金夫人GOLDEN LADY及圖”商標(biāo)權(quán)人J公司官網(wǎng)及該公司相關(guān)資訊，下方隨之出現(xiàn)的卻是“南京婚紗攝影領(lǐng)軍品牌M公司”字樣的“推廣信息”。為此，J公司以M公司與百度公司共同侵害其商標(biāo)權(quán)及構(gòu)成虛假宣傳為由訴至法院，類似案例并不鮮見。

　　那么，這種將他人商標(biāo)設(shè)定為搜索關(guān)鍵詞的“搭便車”行為是否構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)呢？

　　判斷的關(guān)鍵在于該行為是否構(gòu)成“商標(biāo)性使用”。《商標(biāo)法》第48條規(guī)定，商標(biāo)的使用，是指將商標(biāo)用于商品、商品包裝或者容器以及商品交易文書上，或者將商標(biāo)用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中，用于識別商品來源的行為。

　　目前，盡管存在例外（例如，文首“金夫人”案一審判決），司法實務(wù)中比較普遍的觀點認為將他人商標(biāo)設(shè)定為搜索關(guān)鍵詞的行為不屬于商標(biāo)性使用。究其理由，“是否將商標(biāo)作為標(biāo)識向公眾展示以區(qū)分商品或服務(wù)來源是判斷是否構(gòu)成商標(biāo)法意義上的使用行為的關(guān)鍵”（引自(2017)蘇民申2676號判決）。例如，“金夫人”案二審判決指出，“B公司在搜索引擎中將‘金夫人’設(shè)置為關(guān)鍵詞，但其官網(wǎng)未將該商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)識向用戶展示，也無相關(guān)字樣，普通網(wǎng)絡(luò)用戶依其認知能力完全能夠識別兩者之間的不同……不屬于商標(biāo)性使用”。又如，長沙中院在(2019)湘01民初210號判決認定，在網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞的搜索中，“近衛(wèi)軍”非單獨顯著性地使用，不能認為起到了識別商品來源的作用，非商標(biāo)法意義上的商標(biāo)使用，故不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

　　因此，一般情況下，單純將他人商標(biāo)設(shè)定為搜索關(guān)鍵詞的“搭便車”行為不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。但是，若相關(guān)推廣鏈接的標(biāo)題、內(nèi)容，特別是打開鏈接后的網(wǎng)站內(nèi)容中亦將他人商標(biāo)作為商業(yè)標(biāo)識顯示，足以表明相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的來源，易于造成相關(guān)公眾混淆誤認的，則通常被認定為商標(biāo)侵權(quán)。

　　同時，將他人商標(biāo)設(shè)定為搜索關(guān)鍵詞還存在另一個更大的風(fēng)險，即在絕大部分情況下，可能被認定為不正當(dāng)競爭行為。例如，在前述“近衛(wèi)軍”案件中，長沙中院認為，盡管被告的行為不構(gòu)成侵害商標(biāo)權(quán)，但其“作為同業(yè)競爭者，在使用‘近衛(wèi)軍’作為搜索關(guān)鍵詞進行市場開拓時，應(yīng)當(dāng)考慮到可能產(chǎn)生的商業(yè)侵權(quán)風(fēng)險，其行為客觀上會導(dǎo)致原告目標(biāo)客戶的減少，可能造成原告涉案注冊商標(biāo)的顯著性降低……應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的責(zé)任”。又如，（2016）浙01民終5964號判決認定，“被告設(shè)置關(guān)鍵詞的行為客觀上會增加其網(wǎng)站的點擊量，亦極可能影響到客戶的后續(xù)選擇，給其帶來潛在的商業(yè)交易機會，間接或直接取得商業(yè)利益并攫取了原告的部分合法商業(yè)利益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭”。

　　綜上，對于企業(yè)而言，實務(wù)中應(yīng)當(dāng)注意以下問題，以避免相關(guān)法律風(fēng)險：

　　一方面，在設(shè)置其網(wǎng)站關(guān)鍵詞時，盡到同行業(yè)競爭者合理的注意義務(wù)，事先檢索擬使用的關(guān)鍵詞是否已被同行企業(yè)注冊商標(biāo)。若需設(shè)置與注冊商標(biāo)近似的詞作為搜索關(guān)鍵詞，則應(yīng)注意避免在推廣鏈接的標(biāo)題、內(nèi)容以及鏈接打開的網(wǎng)站中使用與注冊商標(biāo)相同或近似的商業(yè)標(biāo)識，以明確區(qū)分商品或服務(wù)來源，避免造成消費者的混淆或誤認。

　　另一方面，若發(fā)現(xiàn)同業(yè)競爭者將自身已注冊商標(biāo)進行商業(yè)性使用，建議及時收集、固定證據(jù)，并根據(jù)需要采取相應(yīng)的措施，如進行工商舉報或提起訴訟，以維護自身合法權(quán)益。