萬事惠小編談?wù)劊喝绾螌⒁粋€小商標(biāo)做成大品牌
2021-06-01 14:44:29
“商標(biāo)”如果僅僅只是在商標(biāo)局注冊，那就只能叫“商標(biāo)”，只有在“顧客”心中完成注冊的商標(biāo)才是品牌。那么我們?nèi)绾螌⒁粋€小商標(biāo)做成大品牌呢，下面萬事惠小編就來和大家談?wù)劙伞?/p>
一、以市場為導(dǎo)向
品牌推廣是真金白銀的事兒，在你不了解情況的時候，最好以觀察為主，不要不管三七二十一的動手。因?yàn)槟隳X袋里的概念，通常都是行業(yè)內(nèi)其他人的想法，大家既然想法相同，就難免同質(zhì)化的現(xiàn)象，你想想看，大家一起擠獨(dú)木橋，是人家大品牌勝算大，還是你勝算大？建議大家先選擇最小版本開始運(yùn)行，也就是先建立一個目標(biāo)受眾的社群。
二、找準(zhǔn)商品定位
打仗要解決一個核心問題就是“戰(zhàn)場在哪里”,也就是常說的定位。定位指的是針對競爭對手確立最有利的位置，顧客的購買行為就是對品類進(jìn)行選擇，然后用品牌進(jìn)行表達(dá)。比如小孩子喊出“媽媽我要吃喜之郎”這句話，這說明“喜之郎”這個品牌已經(jīng)在顧客的心中成功，成功代表了果凍這個品類。所以說一個成功的品牌一定是顧客心中代言某種品類的代名詞。
三、注冊一個好的容易記住的商標(biāo)名稱
打仗要“師出有名”，所以一個好的商標(biāo)名是品牌成功的前提，在這個信息大量被活埋的時代，容易被人記住的商標(biāo)名本身就生產(chǎn)力。淘寶網(wǎng)土生土長的三只松鼠為什么才三年時間就能破20億，商標(biāo)名就讓消費(fèi)者產(chǎn)生了認(rèn)知。松鼠吃堅果，三只松鼠分化出一個堅果品類理所當(dāng)然，符合顧客心智規(guī)律。
四、確保商標(biāo)專用權(quán)完整
企業(yè)需要確保擁有完整的注冊商標(biāo)專用權(quán)，不要仿冒或者侵權(quán)他人商標(biāo)；企業(yè)需要將所擁有的注冊商標(biāo)真正用于商品或服務(wù)之中，使商標(biāo)在被使用過程中逐漸成長為知名商標(biāo)品牌。在使用商標(biāo)過程中，企業(yè)需要突出商標(biāo)或服務(wù)上的商標(biāo)品牌，注重商標(biāo)品牌的口碑傳播，逐漸積累品牌信譽(yù)。
五、讓品牌創(chuàng)造價值
企業(yè)發(fā)展初期大致是以商標(biāo)的高品質(zhì)，或者服務(wù)的高質(zhì)量而吸引消費(fèi)者，此階段企業(yè)需要樹立商標(biāo)品牌的良好形象，以提高消費(fèi)者的認(rèn)知度。
總而言之，企業(yè)在發(fā)展過程中，需要制定與企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、遠(yuǎn)景相適應(yīng)的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略需要和企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略相匹配、相融合，如此兩者便能相得益彰，促進(jìn)企業(yè)快速成長。
