我國保護商標專用權(quán)的意義、現(xiàn)狀及對策

商標專用權(quán)是企業(yè)通過法定程序取得的民事權(quán)利。商標專用權(quán)一旦得到正確使用和有效保護，將成為企業(yè)開拓市場、參與競爭、發(fā)展生產(chǎn)、提高效率的利器；它已成為國家振興國民經(jīng)濟、發(fā)展對外貿(mào)易、吸引外資、增強綜合國力的強大動力。在我國從計劃經(jīng)濟體制向市場經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)變、從粗放型經(jīng)濟增長方式向集約型經(jīng)濟增長方式轉(zhuǎn)變的重要歷史時期，進一步揭示商標專用權(quán)保護的意義和現(xiàn)狀，分析其侵權(quán)原因，制定有效的保護策略，不僅有利于商標注冊人，而且對市場經(jīng)濟的建設(shè)和發(fā)展具有重要的現(xiàn)實意義和深遠的歷史意義。

(a)商標是重要的工業(yè)產(chǎn)權(quán)。保護商標專用權(quán)就是保護生產(chǎn)力。眾所周知，商標具有聲譽價值。商標信譽值是相對的，不穩(wěn)定的。當(dāng)一個商標指定的商品能滿足人們的消費心理和消費現(xiàn)實時，就能實現(xiàn)更高的信譽價值，使商品流通順暢，給商標所有人帶來巨大的經(jīng)濟利益，給國家?guī)頍o盡的財富。在現(xiàn)代商品經(jīng)濟社會中，實現(xiàn)商標的高信譽價值不僅是商品生產(chǎn)者和銷售者使用商標的起點，也是一個國家發(fā)展經(jīng)濟的重要戰(zhàn)略。然而，要實現(xiàn)商標的高信譽價值，就必須保護商標的專有權(quán)。因為商標專用權(quán)是影響商標信譽價值的諸多因素中最重要、最活躍的因素。商標專有權(quán)保護越徹底，商標的信譽價值越高，企業(yè)的競爭實力越強，社會生產(chǎn)力發(fā)展越快。相反，商標的聲譽價值會受到?jīng)_擊，企業(yè)的生產(chǎn)積極性和創(chuàng)造性會受到挫傷，進而破壞國家的經(jīng)濟建設(shè)。比如廣東省東莞市龍城服裝有限公司生產(chǎn)的“嘉希娜”系列服裝，款式新穎，質(zhì)量上乘，享譽海內(nèi)外，是本省不可多得的無倉企業(yè)。在普寧、廣東、石獅、福建等地遭受打假后，市場銷量驟然下降。短時間內(nèi)積壓服裝4萬多套，占用800多萬元，食堂變成倉庫，倉庫租出去彌補不足。企業(yè)忍痛放棄了人們青睞的“嘉善”商標，先后改用“火箭船”和“馬建”，但仍難逃不法分子的追蹤和假冒。該企業(yè)被嚴重削弱，瀕臨破產(chǎn)。如果類似于這個企業(yè)的現(xiàn)象蔓延開來，不加以制止，就會危及整個社會的生產(chǎn)。企業(yè)是社會的細胞，企業(yè)繁榮，社會發(fā)展。企業(yè)的衰落和社會的倒退是市場經(jīng)濟不可抗拒的規(guī)律。

商標是消費者購物的指南。保護商標專用權(quán)就是保護消費者的利益。我國《商標法》一開始就有明確的表述。在第一條的立法宗旨中，商標專用權(quán)的保護與消費者利益的保護密切相關(guān)。社會主義生產(chǎn)的目的是滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求。商標是市場的眼藥水。商標起到穿針引線，彌合社會主義生產(chǎn)與人民生活需求差距的作用。然而，商標的這種作用是有條件的。在不侵犯商標專用權(quán)的情況下，商標能夠準確反映市場對商標指定商品的供求關(guān)系。當(dāng)供不應(yīng)求時，意味著商標指定的商品不能適應(yīng)人們不斷變化的消費心理和消費現(xiàn)實，商標可以及時向商標所有人反饋市場信息，促使他不斷采用新技術(shù)來改進商品的功能和用途，或者不斷開發(fā)新產(chǎn)品，增加顏色的多樣性。以商標吸引消費，以消費刺激生產(chǎn)的最終結(jié)果，將達到社會主義生產(chǎn)的目的。但在侵犯商標專用權(quán)時，消費者不區(qū)分真假，購買假冒偽劣商品，會產(chǎn)生負面后果:一方面是商標所有人使商品滯銷，利益受損，侵權(quán)產(chǎn)品的沖擊使生產(chǎn)能力受挫；另一方面，由于消費者遭受假冒，會出現(xiàn)“一朝被蛇咬，十年怕井繩”的購物信任危機，不愿意或害怕購買商標被假冒的商品。這樣會讓正品的企業(yè)雪上加霜，市場徹底喪失，無法擴大再生產(chǎn)滿足人們的需求。多年苦心積攢的消費者被打假搶走了，有的怨聲載道，有的心痛不已，有的甚至對社會不滿，成為不穩(wěn)定因素。曾幾何時，我國一些地方出現(xiàn)了假冒化肥、農(nóng)藥和種子，使農(nóng)民深受其害。人們對這種農(nóng)民對中國農(nóng)業(yè)銀行的傷害感到憤慨，投訴和請愿層出不窮。從這個角度來看，商標專用權(quán)得不到保護，消費者的合法權(quán)益就得不到保障，社會主義生產(chǎn)的目的就無法實現(xiàn)。

商標對規(guī)范市場行為具有重要作用，保護商標專用權(quán)意味著維護正常的市場秩序。中國經(jīng)濟體制改革的目標是建立社會主義市場經(jīng)濟體制。市場經(jīng)濟是競爭經(jīng)濟，只有通過各種市場主體的競爭，市場經(jīng)濟才能發(fā)展。然而，這種競爭必須在公平公正的市場環(huán)境中進行。由于其可識別性，商標可以區(qū)分各種商品，并按類別和品牌進行展示，一目了然。在商標專用權(quán)得到充分保護的情況下，具有較高聲譽價值的馳名商標脫穎而出，以其獨特的吸引力吸引客戶，牢牢把握市場。那些非馳名商標要想在市場上占有一席之地，就必須迎頭趕上，或者改進工藝，降低成本；或者更新，推出新的，把產(chǎn)品以物美價廉推向市場。當(dāng)非馳名商標逐漸被人們認可時，就會對馳名商標提出挑戰(zhàn)，馳名商標所有人就會采取相應(yīng)的對策來保持自己在競爭中的領(lǐng)先地位。比如中國空調(diào)整市場競爭激烈，空調(diào)整戰(zhàn)硝煙彌漫。曾經(jīng)風(fēng)靡一時的“華寶”商標受到了“科龍”和“格力”的嚴峻挑戰(zhàn)。“華寶”只有不斷創(chuàng)新才能立于不敗之地。這種“優(yōu)勝劣汰、優(yōu)勢互補”的良性循環(huán)競爭機制將促進市場經(jīng)濟的健康發(fā)展。但是一旦商標專用權(quán)得不到保護，侵權(quán)泛濫，假冒偽劣泛濫，公平被蹂躪，秩序被破壞，競爭就會變成敲詐勒索，市場就會混亂，整個社會的生產(chǎn)和交換就會處于無政府狀態(tài)，市場經(jīng)濟的建設(shè)就會被破壞。

商標專用權(quán)是法律賦予商標所有人的民事權(quán)利。保護商標專用權(quán)，就是維護社會主義民主和法制。社會主義民主與法制是辯證統(tǒng)一、相輔相成的。我國的商標法律制度從商標專有權(quán)的確立和保護上充分體現(xiàn)了民主法制精神。商品的生產(chǎn)者、銷售者是否注冊了自己使用的商標，讓他們自己動手；對駁回申請、異議裁定或者撤銷注冊商標的決定不服的，可以申請復(fù)審；他人注冊商標爭議、申請裁定撤銷不當(dāng)注冊商標等。在商標確認過程中，所有的民主權(quán)利都是法律賦予人民的嗎？廣東省珠海市麗珠制藥廠的商標“麗珠德樂”經(jīng)過申請、審查、異議、爭議和不當(dāng)裁定程序，最終被授予專有權(quán)。對于侵權(quán)假冒，任何人都可以向工商行政管理部門或者檢察機關(guān)起訴或者舉報，被侵權(quán)人也可以直接向人民法院提起訴訟。這種以法律形式賦予人民保護商標專用權(quán)的廣泛民主權(quán)利，是資本主義國家商標法律制度所無法比擬的。我國《商標法》、《商標法實施細則》和《全國人民代表大會常務(wù)委員會關(guān)于懲治假冒注冊商標犯罪的補充規(guī)定》對侵權(quán)和假冒行為的處理作出了相應(yīng)的規(guī)定，使商標專用權(quán)的設(shè)立和保護有機地、緊密地結(jié)合起來。只有嚴懲商標侵權(quán)假冒行為，切實保護商標專用權(quán)，才能維護廣大人民群眾的民主權(quán)利，維護商標法律制度的尊嚴。否則，人民從商標法律制度中享有的民主權(quán)利將會喪失殆盡，各種侵權(quán)處罰只能是一張紙空，毫無價值。這樣一來，人們就會對我國的商標法律制度產(chǎn)生懷疑，失去商標注冊的積極性，商標事業(yè)就會受到嚴重影響。這也是部分地區(qū)假冒偽劣猖獗、侵權(quán)行為猖獗、商標業(yè)務(wù)不景氣、商品生產(chǎn)不景氣的根本原因。

商標是對外貿(mào)易的紐帶。保護商標專用權(quán)意味著發(fā)展中國的對外貿(mào)易。建設(shè)社會主義市場經(jīng)濟，必須對外開放；要對外開放，必須發(fā)展對外貿(mào)易；發(fā)展對外貿(mào)易，必須保護商標專用權(quán)。商標在對外貿(mào)易中起著重要的作用，是不可或缺的。美國在世界貿(mào)易中的領(lǐng)先地位，與其世界著名的商標如可口可樂、柯達、IBM、麥當(dāng)勞、萬寶路密不可分。我國的商品要想在世界各國中屹立不倒，就必須培育一批信譽高、競爭力強的馳名商標。沒有馳名商標，質(zhì)量再好，也不可能優(yōu)雅；再新的款式，也只適合街頭擺攤。一條我國制造的牛仔褲，用國產(chǎn)品牌最多只能賣十幾塊錢，而用“李維斯”商標，就值好幾倍幾十倍。但是，培育馳名商標不是一蹴而就的。除了正確使用商標的策略和策略外，企業(yè)還必須有效保護商標專用權(quán)。如果商標專用權(quán)得不到保護，就會損害商標的聲譽，影響商標的知名度。培育馳名商標只能是紙上談兵。對外開放，要吸引外資，引進國外先進技術(shù)和管理方法。十多年來，中國在吸引外資方面取得了豐碩的成果，這與中國嚴格執(zhí)行《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》和認真保護外國企業(yè)商標專用權(quán)是分不開的。以廣東省為例，自《商標法》頒布實施以來，共查處涉外商標侵權(quán)假冒案件2891起，查獲侵權(quán)商標(套)3128萬件，罰款2148萬元，責(zé)令外國企業(yè)賠償經(jīng)濟損失266萬元，移送司法機關(guān)追究刑事責(zé)任39人。良好的執(zhí)法環(huán)境增強了外國投資者在廣東投資的信心。截至1995年底，廣東共有外商投資企業(yè)59600家，總投資2046.3億元。在這些外資企業(yè)中，很多是可口可樂、雀巢、三菱等知名商標企業(yè)。商標專用權(quán)的保護與中國對外貿(mào)易的發(fā)展有多么密切的關(guān)系，從廣東的外資就可以看出。

(2)自《商標法》頒布實施以來，我國在保護商標專用權(quán)方面取得了顯著成績。中國不僅建立了相對完善的商標法律體系，得到了世界知識產(chǎn)權(quán)組織的贊賞，而且建立了保護商標專用權(quán)的行政和司法隊伍。十年來，中國查處商標侵權(quán)假冒案件近15萬起，包括大量假冒茅臺、鳳凰、可口可樂、索尼等國內(nèi)外知名品牌的重大案件，依法追究一批直接責(zé)任人員的刑事責(zé)任，有效保護了商標注冊人和消費者的合法權(quán)益，維護了正常的市場秩序，發(fā)展了中國的商標事業(yè)和市場經(jīng)濟。然而，不言而喻，與世界其他國家一樣，我國在保護商標專用權(quán)方面仍然存在一些不盡人意和亟待解決的問題。商標專用權(quán)的流失、淡化、弱化和損害在一些地區(qū)和單位相當(dāng)嚴重，主要原因如下:

第一，自我保護薄弱。有的商標所有人認為商標一旦注冊就萬事大吉，高枕無憂，商標專有權(quán)自損自滅的情況屢見不鮮。比如廣東佛山某企業(yè)，到期未能及時續(xù)展注冊，毀了苦心經(jīng)營十余年的著名商標。廣東省有上千個類似的案例。商標公告中公布的部分商標可能與其注冊商標相似，且未及時提出異議或爭議的；有些人被利潤蒙蔽了雙眼，為了賺取高額的許可費不惜傷害消費者。比如南海平洲冰箱上的“日治”商標被許可給浙江十多家企業(yè)，不到一年許可費就超過300萬元，對被許可方生產(chǎn)的冰箱質(zhì)量視而不見。因質(zhì)量低劣，消費者投訴、投訴此起彼伏，商標被商標局撤銷。別人不調(diào)查分析市場，不指責(zé)放任，和平共處。有的甚至無視，不配合執(zhí)法部門，直到市場被別人占領(lǐng)。

第二，行政干預(yù)。一些政府或部門領(lǐng)導(dǎo)干預(yù)企業(yè)商標專用權(quán)。有的一筆一劃就判斷商標專用權(quán)的歸屬；有的在“照顧整體利益”的冠冕堂皇的美言下，強迫商標注冊人許可或轉(zhuǎn)讓他人使用；更有甚者，有的濫用職權(quán)，千方百計恐嚇威脅企業(yè)，強迫企業(yè)自動取消或放棄商標專用權(quán)。這種種對企業(yè)合法民事權(quán)利的粗暴行政干預(yù)，使企業(yè)忍氣吞聲，不敢出聲，干擾了企業(yè)的正常生產(chǎn)，破壞了法律的嚴肅性。有些企業(yè)對商標專用權(quán)的去向束手無策。一些企業(yè)不得不通過下訂單來放棄。由此出現(xiàn)了違背商標專用權(quán)所有人意愿的“強行嫁接”現(xiàn)象。商標糾紛數(shù)量增加；一批曾經(jīng)脫穎而出，獨領(lǐng)風(fēng)騷的有前途的商標消失了。

第三，地方保護主義。當(dāng)?shù)乇Ｗo主義者誤以為假冒偽劣商品是當(dāng)?shù)刂赂坏慕輳健Ｋ麄円磳η謾?quán)假冒視而不見，要么默許許可，要么包庇鼓勵。執(zhí)法機關(guān)到了，就會通風(fēng)報信，不法分子就逃之夭夭，逍遙法外；一旦侵權(quán)人被查處，就有人迫不及待的為他說情，為他開脫。在地方保護主義嚴重的地區(qū)，侵權(quán)和打假不會趨同，反而會愈演愈烈；有些假冒商標是違法的，5->傲慢無畏。圍攻、毆打執(zhí)法人員，抗拒執(zhí)法機關(guān)檢查的。類似湖南寧鄉(xiāng)“打假受保護，打假罷官”，也絕不是違法者野心長久，保護者威信掃地的唯一案例。

第四，肆意生產(chǎn)、銷售侵權(quán)假冒商標商品。目前，這種行為在中國越來越復(fù)雜和隱蔽，犯罪的主體、客體、地域和手段都在不斷變化。侵權(quán)人包括自然人、個體經(jīng)營者、集體企業(yè)和國有企業(yè)。不僅有專業(yè)外貿(mào)公司，還有“三比一補”和“三資”企業(yè)。侵權(quán)對象從“王老吉”顆粒、“索尼”音像帶，到“三菱”空和“切諾基”汽車；從人們離不開的日用品到生產(chǎn)資料的商品，凡是市場上流行的都會被仿冒，凡是名牌都會被抄襲。為了逃避執(zhí)法部門的追查，不斷改變方法，或者不簽合同，不立賬，不送貨上門，以現(xiàn)金交易；或者在農(nóng)村做假貨，在城市賣假貨，或者白天死在暗處；或者今天偷偷去廣東，明天偷偷去別的地方。他們是匿名的，陰暗的，被當(dāng)?shù)氐挠陚愀采w著。執(zhí)法機構(gòu)三頭六臂，行蹤難覓。他們利用現(xiàn)代電腦排版技術(shù)，讓真假logos一模一樣。不僅消費者容易上當(dāng)，有時甚至商標注冊人也很難被識別。他們故意與海外罪犯勾結(jié)。一旦被曝光，海外罪犯跑路，國內(nèi)罪犯就推卸責(zé)任。例如，1992年，美國BOSS運動服制造公司在上海命令幾家公司生產(chǎn)50萬件帶有假冒德國商標“BOSS”和“BOSS”的休閑針織服裝。美國”，價值近2000萬元，被工商行政管理機關(guān)查封，美國非法商人逃亡，案件處理難度加大。侵權(quán)假冒的原因有很多，最重要的是制假售假利潤高，敢于為50%的利潤去冒險；敢于為了100%的利潤踐踏一切人類法律；敢于為了300%的利潤去冒險絞殺。

第五，執(zhí)法不嚴。由于執(zhí)法隊伍素質(zhì)參差不齊，水平參差不齊，存在不守法、執(zhí)法不嚴的問題。表現(xiàn)在；概念混亂，定性不準確，混淆一般侵權(quán)，假冒偽劣，制造銷售偽劣商品。適用法律主觀隨意，明顯是商標侵權(quán)，但必須根據(jù)推測機械處理；顯然，侵權(quán)的對象是商標，但必須牽強附會，與《產(chǎn)品質(zhì)量法》捆綁在一起。顯然是商標注冊人投訴并要求賠償?shù)陌讣仨氁?guī)避法律，不得依法責(zé)令侵權(quán)人賠償損失；明顯情節(jié)嚴重，構(gòu)成犯罪，但不愿意移交或者接受的；明明不屬于本部門職能管轄的案件，卻要越權(quán)處理。

第六，消費心理異常。隨著人們物質(zhì)生活條件的提高，盲目追求高品質(zhì)名牌的虛榮心理已經(jīng)出現(xiàn)。似乎只要是名牌，無論真假，都能身價百倍，光彩無比。于是乎，明知是假冒商標商品，也愿意慷慨解囊，津津樂道，洋洋自得。難怪10元會有4雙“花花公子”襪子，20元會有一條“金獅”腰帶，30元會有一件“鱷魚”襯衫，40元會有一條“彪馬”牛仔褲。人們變態(tài)的消費心理客觀上為假冒商標商品提供了市場，使得侵權(quán)行為容易得逞。

(三)在當(dāng)今世界，市場競爭日益激烈。保護商標專用權(quán)已經(jīng)成為人們生活、企業(yè)生產(chǎn)和社會活動中的熱點話題。世界各國對商標專用權(quán)的保護通常采取“不告知或不予理會”的司法方式。但是，在正在擺脫傳統(tǒng)計劃經(jīng)濟桎梏、剛剛開始市場經(jīng)濟建設(shè)的中國，在一個12億人口、960萬平方公里的幅員遼闊的國家，建立工商行政管理機關(guān)、司法機關(guān)司法保護四位一體的保護機制，不僅必要，而且完全可行， 商標注冊人的自我保護與消費者的社會保護當(dāng)前，針對商標專用權(quán)保護中存在的問題，當(dāng)務(wù)之急是加強行政和司法保護，提高商標注冊人的自我保護意識，強化正確的社會保護責(zé)任策略。

所謂加強行政司法保護，就是首先要建立一支精干、高效、快捷、靈活、執(zhí)法嚴格的行政執(zhí)法隊伍和司法審判隊伍，這是保護商標專用權(quán)的組織基礎(chǔ)。從這支隊伍的現(xiàn)狀來看，遠遠不能滿足形勢的需要。以工商行政管理部門為例，“三少”和“三多”的問題在全國都很普遍。專門的商標管理機構(gòu)很少，很多商標與其他機構(gòu)同地辦公，有經(jīng)驗的高素質(zhì)人員很少，不熟練的一般水平人員很多，必要的辦案設(shè)備很少，設(shè)備差，甚至很多基本的辦案條件都得不到保證。這是影響當(dāng)前商標專用權(quán)保護工作順利開展的重要原因。商標屬于知識產(chǎn)權(quán)范疇，其強烈的專業(yè)性和法律性質(zhì)要求有專門的團隊來做這項工作。所以要加強這支隊伍的建設(shè)，讓它能善戰(zhàn)，戰(zhàn)無不勝，假行為肯定跑不掉，不敢動。第二，嚴格遵循“有法可依、有法必依、執(zhí)法必嚴、違法必究”的原則。準確定性、正確適用法律、罰款的罰款、賠償?shù)馁r償、判決的量刑，是防止“以罰代補、以罰代刑”兩種錯誤傾向的需要。第三，要突出查處商標侵權(quán)假冒案件的重點。沿海和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)消息靈通，交通便利，經(jīng)濟活躍，便于打假繁殖和生活，應(yīng)列為重點地區(qū)；食品、飲料、藥品、家用電器、肥料、種子等。，與人民群眾關(guān)系密切，是不法分子打擊的對象，應(yīng)列為重點商品；在國內(nèi)外享有較高聲譽和價值，深受消費者喜愛的知名品牌，是不法分子獵取的目標，應(yīng)列為重點商標；生產(chǎn)假冒商品和印制假冒商標對人民生活、市場秩序和商標注冊人合法權(quán)益危害最大的單位是侵權(quán)假冒的源頭，應(yīng)列為重點領(lǐng)域。對于重點，執(zhí)法機關(guān)要“穩(wěn)、準、狠”地重兵圍剿。第四，加強綜合管理，密切部門合作?，F(xiàn)代市場經(jīng)濟本身的一大特點就是社會化。它突破了地區(qū)和部門的界限，直接或間接地涉及到社會的各個領(lǐng)域。商標侵權(quán)假冒是市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，所以它的出現(xiàn)絕不是孤立的，而是與社會有著廣泛的聯(lián)系。從廣東省查處的商標侵權(quán)假冒案件來看，侵權(quán)人、行為地和侵權(quán)商品往往涉及多個地區(qū)和部門。所以，在查處商標侵權(quán)假冒案件時，光靠執(zhí)法部門，光靠執(zhí)法部門，往往力不從心，事倍功半。只有加強不同地區(qū)之間的密切合作，相互配合，追根溯源，找準老窩，迅速行動，防患于未然，才能有效遏制其勢頭。

所謂提高商標注冊人的保護意識，就是讓企業(yè)實現(xiàn)商標專有權(quán)保護的兩個轉(zhuǎn)變:一是從過去的被動保護轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃颖Ｗo；第二，要從依靠執(zhí)法部門的保護轉(zhuǎn)變?yōu)橐宰晕冶Ｗo為主。這就要求商標注冊人建立和完善商標管理機構(gòu)和商標管理制度。要借鑒日立、日本等國際知名商標企業(yè)的先進管理經(jīng)驗，設(shè)立專門的商標或知識產(chǎn)權(quán)機構(gòu)，配備熟悉商標法律知識的人員，建立健全商標檔案系統(tǒng)、商標印制和審查系統(tǒng)、商標標識入庫系統(tǒng)、商標標識使用和儲存系統(tǒng)、市場信息反饋系統(tǒng)等。，使注冊商標的使用、管理和保護步入正確、科學(xué)、有序的軌道。當(dāng)發(fā)現(xiàn)商標公告與自己的商標相同或者近似時，會立即提出異議或者爭議；及時申請商標續(xù)展注冊，防止商標專有權(quán)自動放棄；對于違背自己意愿的行政干預(yù)的強制轉(zhuǎn)移和強制許可，要敢于拿起法律武器與之斗爭；我們不僅要注意保證自己的商品質(zhì)量，還要監(jiān)督被許可人的商品質(zhì)量，杜絕欺騙消費者，以防止損害我們的商標聲譽。在合資、聯(lián)營、與他人合資等經(jīng)濟活動中，必須始終保持商標專用權(quán)，避免無形資產(chǎn)損失；有必要定期調(diào)查市場信息并捕捉市場動態(tài)。一旦發(fā)現(xiàn)侵犯自己的商標專用權(quán)，應(yīng)立即向工商行政管理部門或司法機關(guān)進行處理，并要求侵權(quán)人賠償損失。執(zhí)法部門在查處侵權(quán)行為時，應(yīng)當(dāng)積極配合、協(xié)助，積極提供線索，幫助鑒定真?zhèn)?。商標注冊人本身也可以加強防范。他們要根?jù)時差、地域差異、產(chǎn)品差、地段差等不同特點，使用不同的防偽標志，就像天津油漆廠一樣，讓那些投機鉆營的不法分子墜入云端，暈頭轉(zhuǎn)向。一旦他們造假，就會輕易屈服。

所謂增強社會保護責(zé)任，就是全面宣傳《商標法》，提高全社會的商標法意識。打擊打假，制止侵權(quán)，要從領(lǐng)導(dǎo)和我做起。要認識到，地方保護主義是一只害群之馬，它不僅能繁榮地區(qū)經(jīng)濟，還會破壞地區(qū)產(chǎn)品的聲譽，使任何人對它們都不感興趣，從而使當(dāng)?shù)亟?jīng)濟缺乏動力和活力，始終處于被動和落后的狀態(tài)。容忍侵權(quán)假冒是對人民的殘忍。我們應(yīng)該一起討論，一起懲罰它。只有引導(dǎo)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)正確運用商標戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，爭創(chuàng)馳名商標，利用馳名商標開拓市場，參與競爭，同時認真查處本地區(qū)發(fā)生的商標侵權(quán)行為，“關(guān)心不是保護內(nèi)部，保護法律不是保護空頭”，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟才會有美好的未來。廣東省順德市涌現(xiàn)出“萬家樂”、“神州”、“華寶”、“美的”等一批著名商標，是順德繁榮的最好例證。另外，要承認商標專用權(quán)是企業(yè)的民事權(quán)利。在今天的市場經(jīng)濟體制建設(shè)中，試圖用傳統(tǒng)的、僵化的、計劃經(jīng)濟來干預(yù)企業(yè)的民事權(quán)利，不僅會有所幫助，而且會使問題復(fù)雜化。商標法律制度賦予商標注冊人獨立處分商標專用權(quán)的權(quán)利，任何行政干預(yù)都是錯誤和無效的。強化社會保護責(zé)任，必須依靠群眾，動員全社會打擊商標侵權(quán)假冒。商標執(zhí)法部門要深入群眾，介紹商標知識和商標法律知識，說明商標侵權(quán)和假冒的危害性，引導(dǎo)正確消費，摒棄盲目追逐名牌的心理，掌握識別真假商標的常識，自覺抵制假冒商標商品。要開展“重商標、重信譽”、“給生產(chǎn)、經(jīng)銷假冒商標商品的人黃牌”等活動，以抑惡揚善、獎優(yōu)罰劣；要建立群眾舉報制度，嚴密監(jiān)控不法分子的動向，讓他們像“過街老鼠，人人喊打”。

可以斷言，全社會有意識地采取行動抵制假冒商品的那一天，就是商標侵權(quán)和假冒受到毀滅性打擊的那一天。

馳名商標保護與普通商標保護的區(qū)別

一般來說，“中國名牌產(chǎn)品”必須有市場知名度高的商標。同樣，馳名商標的載體——產(chǎn)品必須是質(zhì)量過硬、具有競爭優(yōu)勢的產(chǎn)品。有些產(chǎn)品，比如鄂爾多斯羊絨衫，不僅是中國名牌產(chǎn)品，也是中國馳名商標。這兩項榮譽在相互識別的過程中也具有相互借鑒的價值。

然而，中國名牌產(chǎn)品與馳名商標在許多方面存在明顯的差異:

1.兩者的法律依據(jù)和執(zhí)行部門不同。我國的馳名商標是根據(jù)《中華人民共和國商標法》、《商標法實施細則》和國家工商行政管理局第5號令發(fā)布的《馳名商標認定和保護規(guī)定》認定的，企業(yè)的馳名商標必須向國家工商行政管理局商標局提出申請，才能被認定為馳名商標，并享有馳名商標的各項權(quán)利。中國名牌產(chǎn)品的評價依據(jù)《中華人民共和國產(chǎn)品質(zhì)量法》、國務(wù)院制定的《質(zhì)量振興綱要》和國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局第12號令《中國名牌產(chǎn)品管理辦法》。國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局授權(quán)中國名牌戰(zhàn)略推進委員會統(tǒng)一組織實施中國名牌產(chǎn)品評價工作。

2.兩者內(nèi)涵不同。馳名商標是指在中國相關(guān)公眾中廣為人知并享有較高聲譽的商標。中國名牌產(chǎn)品是指物理質(zhì)量達到國際同類產(chǎn)品先進水平，在國內(nèi)同類產(chǎn)品中處于領(lǐng)先地位，市場份額和知名度處于行業(yè)前列，客戶滿意度高，市場競爭力強的產(chǎn)品?？梢?，馳名商標的內(nèi)涵是商標，名牌產(chǎn)品的內(nèi)涵是具體產(chǎn)品。

3.他們的對象不一樣。馳名商標的認定對象既包括國內(nèi)企業(yè)的注冊商標，也包括外國企業(yè)在中國注冊的商標，而名牌產(chǎn)品的評價僅限于中國企業(yè)的產(chǎn)品，不接受在該國(地區(qū))使用外國產(chǎn)品的申請。

4.他們的評價機制是不同的。根據(jù)國家工商行政管理局新頒布的《馳名商標認定和復(fù)審辦法》，馳名商標將由企業(yè)榮譽變?yōu)榉杀Ｗo手段，不再由國家組織批量鑒定認定。這一新規(guī)定意味著，批量評價馳名商標的歷史已經(jīng)成為過去?！吨袊飘a(chǎn)品管理辦法》規(guī)定，中國名牌產(chǎn)品評價每年進行一次，中國名牌產(chǎn)品評價產(chǎn)品目錄每年由中國名牌戰(zhàn)略推進委員會公布。未列入當(dāng)年評估目錄的產(chǎn)品申請不予受理。

5.兩者的鑒定條件不同。馳名商標的構(gòu)成要件是:商標的歷史和使用范圍；商標宣傳推廣活動的方式、地域范圍、宣傳媒體類型、廣告量等相關(guān)材料；該商標在中國或者其他國家或者地區(qū)作為馳名商標受到保護的過往記錄；使用該商標的商品近三年的產(chǎn)量、銷量、銷售收入、利稅、銷售面積等相關(guān)資料。中國名牌產(chǎn)品的評價重點是:身體素質(zhì)水平；市場份額、出口匯率、品牌知名度、年銷售額、實現(xiàn)利稅、工業(yè)成本費用利潤率、總資產(chǎn)貢獻率；企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)條件和技術(shù)裝備、技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品開發(fā)能力；產(chǎn)品實施的標準水平；企業(yè)的計量檢測體系、計量保證能力和質(zhì)量管理體系；企業(yè)的售后服務(wù)體系和客戶滿意度必須處于全行業(yè)的前列。

6.他們決心的后果是不同的。馳名商標經(jīng)確認后，比普通商標更能得到保護。認定馳名商標是解決商標侵權(quán)糾紛的法律保護手段，采用“案件認定”和被動保護的原則。獲得馳名商標的產(chǎn)品遇到侵權(quán)糾紛的，可以將該馳名商標作為受保護記錄提交商標局仲裁。根據(jù)《馳名商標認定和審查辦法》的規(guī)定，沒有侵權(quán)糾紛，馳名商標對企業(yè)沒有任何意義。中國名牌產(chǎn)品的評價主要是給企業(yè)一種榮譽，這是國家獎勵機制的一部分。

以上是邊肖提供的《保護商標權(quán)的意義》。希望大家能喜歡！